Writing for the web : creating compelling web content using words, pictures, and sound

Contents......Page 5
Start Here......Page 9
Chapter 1 All You Really Need to Know......Page 12
 Messages, Messages, Messages......Page 13
 Make Your Messages Rise Above the Din......Page 15
 Who Is Your Audience?......Page 19
 Challenges......Page 22
 Up Next......Page 23
Chapter 2 Best Practices for Writing for the Web......Page 24
 Use a Conversational Style......Page 25
 Use Precise Terms......Page 27
 Use Plain Terms......Page 28
 List Items......Page 32
 Keep Sentences Short......Page 33
 Keep Paragraphs Short......Page 35
 Chunk Information......Page 36
 Organize for Your Audience......Page 38
 Set the Right Tone......Page 39
 Challenges......Page 40
 Up Next......Page 41
Chapter 3 Working with Images......Page 42
 Choose the Right Type of Image......Page 43
 Keep the Message Clear......Page 46
 Telling a Story......Page 49
 Think of the Global Audience......Page 51
 Challenges......Page 54
 Up Next......Page 55
Chapter 4 Adding Motion......Page 56
 Getting Started with Motion......Page 57
 Developing the Story......Page 60
 Guidelines for Video and Animation......Page 64
 Challenges......Page 66
 Up Next......Page 67
Chapter 5 Adding Sound......Page 68
 Choosing Sounds......Page 69
 Adding Sound Effects......Page 71
 Planning a Podcast......Page 72
 Recording Guidelines......Page 77
 Interviewing Techniques......Page 78
 Challenges......Page 81
 Up Next......Page 82
Chapter 6 Writing Nonlinear, Interactive Stories......Page 84
 Managing Content......Page 85
 Adding Links......Page 86
 Challenges......Page 91
 Up Next......Page 93
Chapter 7 Writing Succinctly......Page 94
 Stay Focused......Page 95
 Choose Anglo-Saxon Words......Page 96
 Eliminate Excess Words......Page 98
 Stop Hype......Page 101
 Up Next......Page 102
Chapter 8 Writing with Style and Good Grammar......Page 104
 Choosing Your Style......Page 105
 Grammar Rules......Page 111
 Challenges......Page 116
 Up Next......Page 117
Chapter 9 Telling a Good Story......Page 118
 Story Elements......Page 119
 Developing Stories......Page 120
 Refine Your Senses......Page 121
 Jump In......Page 122
 Start with a Hook......Page 123
 Add Cliff-hangers......Page 125
 Challenges......Page 126
 Up Next......Page 127
Chapter 10 A Refresher on the Rhetorical Modes......Page 128
 Rhetorical Modes......Page 129
 Rhetoric in Ancient Greece......Page 131
 Making Web Content Credible......Page 132
 Patterns and Strategies......Page 133
 Images and Rhetoric......Page 136
 Up Next......Page 137
Chapter 11 Writing Instructions......Page 138
 Know Your Audience......Page 139
 Begin with an Introduction......Page 142
 Write Straightforward Steps......Page 144
 Provide Illustrations......Page 147
 Show Motion with Video or Animation......Page 149
 Challenges......Page 150
 Up Next......Page 151
Chapter 12 Writing Blogs......Page 152
 What Exactly Is a Blog?......Page 153
 Choosing Topics and Themes......Page 154
 Composing a Succession of Stories......Page 156
 Sustaining Readership......Page 159
 Challenges......Page 162
 Up Next......Page 163
Chapter 13 Re-vision......Page 164
 Writing Is Rewriting......Page 165
 Workshops and Critiques......Page 169
 Challenges......Page 174
 Up Next......Page 175
Chapter 14 Writing Practice......Page 176
 Freewriting......Page 177
 Collaborative Freewriting......Page 181
 Suggested Exercises......Page 184
Bibliography......Page 186
 E......Page 188
 M......Page 189
 S......Page 190
 T......Page 191
 X–Z......Page 192