Wissensmarketing: Strategische Entscheidungsoptionen für Anbieter von Wissen

بازاریابی دانش اساساً با بازاریابی محصولات و خدمات صنعتی سنتی متفاوت است.

این کتاب پایه و اساس رشته جدید بازاریابی دانش را می گذارد.
این کتاب، از جمله، نشان می دهد که چگونه دانش با سایر کالاها متفاوت است، چه چالش های ویژه ای برای بازاریابی دانش باید غلبه کرد و کدام یک استراتژی هایی که ارائه دهندگان دانش به طور موفقیت آمیزی برای فعالیت در بازارهای دانش استفاده می کنند. ارائه دهندگان دانش عبارتند از مشاوران مدیریت، حسابرسان، بانکداران سرمایه گذاری، مربیان، وکلا، آژانس های تبلیغاتی، طراحان، معماران، مهندسان، نویسندگان و غیره.

هدف این کتاب برای همه کسانی است که می خواهند از فرصت های جدید بهره مند شوند. در بازارهای دانش این شامل مدیران و کارکنان شرکت‌هایی می‌شود که در حال حاضر دانش بازاریابی را انجام می‌دهند و مایلند موفقیت خود را بیشتر کنند، و همچنین همه کسانی که در نظر دارند چگونه می‌توانند در رشد بازارهای دانش در آینده مشارکت کنند.

Dr. . Nils Rode یک مشاور مدیریت متخصص در استراتژی و بازاریابی در McKinsey & Company است.

Die Vermarktung von Wissen unterscheidet sich grundsätzlich von der Vermarktung traditioneller Industrieprodukte und Dienstleistungen.

Dieses Buch legt den Grundstein für die neue Disziplin des Wissensmarketings.
Es zeigt u.a., wie sich Wissen von anderen Gütern unterscheidet, welche besonderen Herausforderungen für die Vermarktung von Wissen überwunden werden müssen und mit welchen Strategien Wissensanbieter erfolgreich auf den Wissensmärkten agieren können. Zu den Anbietern von Wissen gehören Unternehmensberater, Wirtschaftsprüfer, Investmentbanker, Trainer, Anwälte, Werbeagenturen, Designer, Architekten, Ingenieure, Autoren etc.

Das Buch wendet sich an alle, die von den neuen Chancen der Wissensmärkte profitieren möchten. Hierzu gehören Führungskräfte und Mitarbeiter von Unternehmen, die bereits Wissen vermarkten und ihren Erfolg weiter steigern möchten, genauso wie alle, die überlegen, wie sie zukünftig am Wachstum der Wissensmärkte partizipieren können.

Dr. Nils Rode ist Unternehmensberater mit Schwerpunkt Strategie und Marketing bei McKinsey & Company.