Wirtschaft zwischen Profit und Moral: Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen im Rahmen der öffentlichen Kommunikation

ماریو شرانتس از دیدگاه تئوری و تجربی به تبلیغات فعلی مسئولیت اجتماعی شرکت در علم و عمل می پردازد. در مقابل پس‌زمینه نظری تغییر ناپیوسته در جوامع مدرن، این پدیده به عنوان بحران مشروعیت مدل اجتماعی نئولیبرالی فعلی تعبیر می‌شود که در آن رسوایی اقتصادی به عنوان یک بحث فروش اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند. بر اساس تحلیل تجربی پوشش رسانه ای شرکت ها، نویسنده نشان می دهد که این جنبه از ارتباطات شرکتی در سال های اخیر در ارتباطات عمومی اهمیت یافته است. با این حال، او همچنین خاطرنشان می‌کند که بازی با اخلاق به دلیل پویایی بی‌نظیر شهرت اجتماعی ارتباطات عمومی با خطرات زیادی برای شهرت برای شرکت‌ها همراه است.

Mario Schranz reflektiert den gegenwärtigen Corporate Social Responsibility-Hype in Wissenschaft und Praxis in theoretischer und empirischer Hinsicht. Vor dem theoretischen Hintergrund des diskontinuierlichen Wandels moderner Gesellschaften wird diese Erscheinung als Legitimationskrise des aktuellen neoliberalen Gesellschaftsmodells interpretiert, in welchem der Wirtschaftsskandal als Verkaufsargument zunehmend an Bedeutung gewinnt. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse zur Medienberichterstattung über Unternehmen zeigt der Autor, dass dieser Aspekt der Unternehmenskommunikation in den letzten Jahren in der öffentlichen Kommunikation an Bedeutung gewonnen hat. Er weist aber auch darauf hin, dass das Spiel mit der Moral für Unternehmen aufgrund der unwägbaren Sozialreputationsdynamiken öffentlicher Kommunikation mit großen Reputationsrisiken verbunden ist.