Wirkung von Limited Editions für Marken: Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

نسخه‌های محدود، به‌عنوان شکل خاصی از گسترش خط محصول، یک استراتژی رایج برای عرضه محصولات جدید است. علیرغم ارتباط زیاد در عمل بازاریابی، تنها بررسی کافی از تأثیر نسخه های محدود از نقطه نظر علمی انجام نشده است.

Kai Winter یک مطالعه جامع از نسخه های محدود در بخش کالاهای مصرفی در حال حرکت سریع از دیدگاه مدیریت و مصرف کننده انجام می دهد. این پرسش‌ها و گزینه‌های اساسی را نشان می‌دهد که مدیریت بازاریابی برای استفاده موفقیت‌آمیز از نسخه‌های محدود باید با آنها مقابله کند. علاوه بر این، نویسنده بینشی عمیق در مورد مکانیسم هایی ارائه می دهد که نسخه های محدود را برای مصرف کنندگان جذاب می کند و اینکه چگونه نسخه های محدود می توانند بر درک برند تأثیر مثبت بگذارند.

Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt.

Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.