مشخصات کتاب

Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

ویرایش: 2.Aufl. 
نویسندگان: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (auth.)  
سری: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten 
ISBN (شابک) : 9783824470075, 9783663091394 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 1999 
تعداد صفحات: 471 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 13 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات: بازار یابی

در صورت تبدیل فایل کتاب Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات

افزایش سیل ارتباطات، رقابت فزاینده در ارتباطات و کاهش علاقه مصرف کنندگان به اطلاعات منجر به پراکندگی فزاینده اثرات ارتباطات می شود. نتیجه کاهش کارایی تبلیغات است. ارتباطات یکپارچه به عنوان یک عامل استراتژیک کلیدی در مقابله با این توسعه در نظر گرفته می شود. با هماهنگ کردن شکل و محتوای ارتباطات برای برندها و شرکت‌ها، برداشت‌های ایجاد شده بر روی مصرف‌کننده برای یک پیشنهاد باید استاندارد و تقویت شود. Franz-Rudolf Esch در حال توسعه مدلی مبتنی بر علوم رفتاری برای توضیح تأثیر ارتباطات یکپارچه متفاوت است. اثرات ارتباطات یکپارچه در طول زمان و بین رسانه های تبلیغاتی در مطالعات تجربی مورد بررسی قرار می گیرد. بر اساس دانش به دست آمده، نویسنده توصیه هایی برای تمرین ارتباطی ارائه می دهد. بخش هایی از کتاب برای چاپ دوم اصلاح و به روز شده است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist ein R?ckgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schl?sselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation f?r Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindr?cke f?r ein Angebot vereinheitlicht und verst?rkt werden. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erkl?rung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln ?berpr?ft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen f?r die Kommunikationspraxis. F?r die zweite Auflage wurden Teilbereiche des Buches ?berarbeitet und aktualisiert.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XXIV
Einführung in die Problemstellung....Pages 1-23
Theoretischer Teil....Pages 25-203
Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation....Pages 205-351
Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing....Pages 353-357
Back Matter....Pages 359-456

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Scripture, Canon and Commentary: A Comparison of Confucian and Western Exegesis

دانلود کتاب WordPress: The Ultimate Beginner's Guide!

دانلود کتاب A student's guide to Indonesian grammar

دانلود کتاب The Garden of Eros: The Story of the Paris Expatriates and the Post-War Literary Scene

دانلود کتاب Intermediate Statistical Investigations