دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
دانلود کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات
مشخصات کتاب
Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
ویرایش: 3.Aufl.
نویسندگان: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (auth.)
سری: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
ISBN (شابک) : 9783824474493, 9783322952257
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 2001
تعداد صفحات: 470
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 11 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 47,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تأثیر ارتباط تلفیقی: رویکرد علوم رفتاری به تبلیغات
افزایش سیل ارتباطات، رقابت فزاینده در ارتباطات و کاهش علاقه
مصرف کنندگان به اطلاعات منجر به پراکندگی فزاینده اثرات ارتباطات
می شود. نتیجه کاهش کارایی تبلیغات است. ارتباطات یکپارچه به
عنوان یک عامل استراتژیک کلیدی در مقابله با این توسعه در نظر
گرفته می شود. با هماهنگ کردن شکل و محتوای ارتباطات برای برندها
و شرکت‌ها، برداشت‌های ایجاد شده در مصرف‌کننده برای یک پیشنهاد
باید استاندارد و تقویت شود.
Franz-Rudolf Esch در حال توسعه مدلی مبتنی بر علوم رفتاری برای
توضیح تأثیر ارتباطات یکپارچه متفاوت است. اثرات ارتباطات یکپارچه
در طول زمان و بین رسانه های تبلیغاتی در مطالعات تجربی مورد
بررسی قرار می گیرد. بر اساس دانش به دست آمده، نویسنده توصیه
هایی برای تمرین ارتباط ارائه می دهد.
بخش هایی از کتاب برای چاپ سوم اصلاح و به روز شده است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Steigende Kommunikationsflut, wachsende
Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes
Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende
Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist
R?ckgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt
als strategischer Schl?sselfaktor, um dieser Entwicklung
entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung
der Kommunikation f?r Marken und Unternehmen sollen die bei den
Konsumenten erzeugten Eindr?cke f?r ein Angebot vereinheitlicht
und verst?rkt werden.
Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich
fundiertes Modell zur Erkl?rung der Wirkung unterschiedlich
integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die
Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen
Werbemitteln ?berpr?ft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse
gibt der Autor Empfehlungen f?r die Kommunikationspraxis.
F?r die dritte Auflage wurden Teilbereiche des Buches
?berarbeitet und aktualisiert.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XXIV
Einführung in die Problemstellung....Pages 1-23
Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”....Pages 25-78
Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation....Pages 79-145
Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung....Pages 147-171
Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation....Pages 173-203
Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis....Pages 205-247
Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation....Pages 249-330
Folgerungen für die integrierte Kommunikation....Pages 331-351
Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing....Pages 353-357
Back Matter....Pages 359-456
