مشخصات کتاب

Wine Positioning: A Handbook with 30 Case Studies of Wine Brands and Wine Regions in the World

ویرایش: 1 
نویسندگان: Pierre Mora  
سری: Management for Professionals 
ISBN (شابک) : 3319244795, 9783319244792 
ناشر: Springer 
سال نشر: 2015 
تعداد صفحات: 225 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب موقعیت شراب: یک کتابچه راهنمای 30 مورد از مارک های شراب و شراب شراب در جهان است: بازاریابی، کشاورزی، ارتباطات شرکتی/روابط عمومی، بازارهای نوظهور/جهانی شدن

در صورت تبدیل فایل کتاب Wine Positioning: A Handbook with 30 Case Studies of Wine Brands and Wine Regions in the World به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب موقعیت شراب: یک کتابچه راهنمای 30 مورد از مارک های شراب و شراب شراب در جهان است نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب موقعیت شراب: یک کتابچه راهنمای 30 مورد از مارک های شراب و شراب شراب در جهان است

این کتاب خوانندگان را با مفهوم و اجرای تکنیک های موقعیت یابی در زمینه صنعت شراب آشنا می کند. شامل 30 مطالعه موردی در مورد مارک ها و مناطق شراب در سراسر جهان - همه بر اساس اصول یکسان - یک استراتژی موفق و پیشرفته برای بازاریابی شراب ارائه می دهد. این کتاب به جای تمرکز بر گروه کوچکی از نام‌های نخبه‌گرا، جهان Grand Crus و تعداد انگشت شماری از مارک‌های ستاره، به دنیای واقعی و روزمره شراب می‌پردازد. در پرتو جهانی شدن، تکنیک‌های موقعیت‌یابی شراب را با تاکید بر هویت، تقسیم‌بندی و موقعیت‌یابی نام‌های شراب و مارک‌های شراب معرفی می‌کند. در تجزیه و تحلیل خود از مدل های نامگذاری شراب، این کتاب به بررسی پارامترهای محلی مانند زمین شناسی، تاریخ و تکنیک های کشت شراب می پردازد. واقعیت ها، ارقام و بازیگران را با هم مقایسه می کند. سیگنال هایی که به بازار ارسال می شوند را تجزیه و تحلیل می کند و طیفی از عوامل کلیدی برای موفقیت را ارائه می دهد. به طور مشابه، مدل‌های برندهای شراب بر اساس هویت برند مربوطه و سیاست بازاریابی ظاهری آن‌ها تحلیل می‌شوند. در بخش پایانی کتاب، تحولات اخیر در بازاریابی شراب، از جمله اهمیت فزاینده برندهای شراب به عنوان سرزمین‌های جدید در تاکستان جهانی، و نقش نام‌ها به عنوان جوهره تنوع فرهنگی، خلاصه می‌شود.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

This book introduces readers to the concept and implementation of positioning techniques in the context of the wine industry. Featuring 30 case studies on brands and wine regions around the world - all based on the same principles - it presents a successful, cutting-edge strategy for the marketing of wine. Rather than focusing on a small group of elitist appellations, the Grand Crus universe and a handful of star brands, the book addresses the real, day-to-day wine world. In light of globalization, it introduces state-of-the-art wine positioning techniques, with an emphasis on the identity, segmentation and positioning of wine appellations and wine brands. In its analysis of wine appellation models, the book examines local parameters like geology, history and wine growing techniques; compares facts, figures and actors; analyzes the signals that are being sent to the market and presents a range of key factors for success. Similarly, the wine brands models are analyzed on the basis of their respective brand identity and apparent marketing policy. In the book’s final part, it summarizes recent developments in wine marketing, including the growing importance of wine brands as new territories in the global vineyard, and the role of appellations as the essence of cultural diversity.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages i-xii
Introduction: Issues, Objectives, and Method....Pages 1-14
Front Matter....Pages 15-15
Understanding Consumer Behavior....Pages 17-29
Identity, Segmentation, and Positioning....Pages 31-42
Terroirs: Tell Me Where You Come From?....Pages 43-54
Wine Brand: Take It Easy?....Pages 55-79
When the E-Shopper Meets the Wine Industry....Pages 81-91
Tools for Wine Differentiation and Positioning....Pages 93-113
Front Matter....Pages 115-115
The World of Appellations....Pages 117-178
The World of Brands....Pages 179-210
Front Matter....Pages 211-211
Conclusion....Pages 213-216
Back Matter....Pages 217-219

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب 海涅散文选

دانلود کتاب Excel Dashboards and Reports for Dummies

دانلود کتاب Takeovers, restructuring, and corporate governance

دانلود کتاب Volkswirtschaftslehre: Lehrbuch der Volkswirtschaftstheorie und Volkswirtschaftspolitik

دانلود کتاب Menos miedos más riquezas: Para qué caminar si puedes volar