Wettlauf um die Frauen: Der Bankkunde der Zukunft ist weiblich

مشتری فردا پادشاه است. مشتریان اصلی زن هستند. امروزه زنان حدود 80 درصد از تصمیمات مربوط به قدرت خرید کلی در آلمان را می گیرند. این بدان معنی است که مشتریان زن مدتهاست که قدرت اقتصادی را تشکیل می دهند. اما اکثریت قریب به اتفاق بانک ها، بانک های پس انداز و سایر ارائه دهندگان خدمات مالی این را درک نکرده اند. ظاهراً بخش بزرگی از اقتصاد تحت سلطه مردان هنوز در مورد بیگ بنگ چیزی نشنیده اند - یا نمی خواهند آن را بشنوند. به نظر می رسد که انقلاب در تصویر زنان از خود بدون پیامدهای قابل تشخیص باقی مانده است.
16 نویسنده در این کتاب نظر خود را دارند: یک مورخ، متخصصان، متخصصان استراتژی، بازاریابی و فروش. آنها نشان می دهند که تعامل کارآفرینی با زنان چقدر ضروری و مهم است و ویژگی های پرداختن به این گروه هدف حساس را توصیف می کنند. نمونه‌های پیاده‌سازی از بانک‌ها و بانک‌های پس‌انداز، پتانسیل بالایی برای موسسات اعتباری خلاق و نوآور را نشان می‌دهد.

Der Kunde von morgen ist Königin. Die wichtigsten Kunden sind weiblich. Frauen treffen heute rund 80 Prozent der Entscheidungen über die Gesamtkaufkraft in Deutschland. Damit sind Kundinnen längst die Wirtschaftsmacht. Doch die weitaus meisten Banken, Sparkassen und sonstigen Finanzdienstleister haben das nicht begriffen. Offenbar hat ein großer Teil der männerdominierten Wirtschaft den Urknall noch nicht gehört – oder nicht hören wollen. Die Revolution im Selbstverständnis der Frauen scheint ohne erkennbare Konsequenzen geblieben zu sein.
Im Buch kommen 16 Autorinnen und Autoren zu Wort: eine Historikerin, PraktikerInnen, Strategie-, Marketing- und VerkaufsexpertInnen. Sie zeigen, wie dringlich und wichtig die unternehmerische Beschäftigung mit Frauen ist und beschreiben die Besonderheiten bei der Ansprache dieser sensiblen Zielgruppe. Umsetzungsbeispiele aus Banken und Sparkassen lassen das große Potenzial für kreative und innovative Kreditinstitute erahnen.