Wettbewerbsvorteile in der Messewirtschaft: Aufbau und Nutzen strategischer Erfolgsfaktoren

در صنعت نمایشگاه تجاری آلمان، رقابت در سال های آینده تشدید خواهد شد. بنابراین، در بلندمدت، برای سازمان‌دهندگان نمایشگاه‌ها اهمیت فزاینده‌ای خواهد داشت که استراتژی‌های شرکتی را با تغییرات مورد انتظار هماهنگ کنند و به طور مداوم عوامل موفقیت استراتژیک را برای مزیت رقابتی پایدار توسعه دهند.

بر اساس تحقیقات عوامل موفقیت استراتژیک به عنوان همچنین تحقیقات مبتنی بر بازار و منابع بر اساس رویکرد تئوری مدیریت استراتژیک، گانتر نیتباور چارچوب مفهومی مرجع را توسعه می‌دهد. نویسنده نشان می‌دهد که کدام الزامات داخلی و خارجی شرکت باید برآورده شوند تا پتانسیل استراتژیک شناسایی شده برای موفقیت به یک عامل موفقیت استراتژیک و در نهایت یک مزیت رقابتی استراتژیک پایدار تبدیل شود. این مجموعه گزینه های مشخصی را برای عمل و دیدگاه های طراحی عملی برای استراتژی شرکت ارائه می دهد.

In der deutschen Messewirtschaft wird in den kommenden Jahren eine deutliche Wettbewerbsverschärfung eintreten. Langfristig wird es für Messeveranstalter deshalb zunehmend von Bedeutung sein, die Unternehmensstrategien proaktiv auf die zu erwartenden Veränderungen auszurichten und den konsequenten Aufbau von strategischen Erfolgsfaktoren für einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil durchzuführen.

Aufbauend auf der strategischen Erfolgsfaktorenforschung sowie dem markt- und ressourcenbasierten Ansatz der strategischen Managementlehre entwickelt Gunter Nittbaur einen konzeptionellen Bezugsrahmen. Der Autor zeigt auf, welche unternehmensexternen und -internen Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit aus einem identifizierten strategischen Erfolgspotenzial ein strategischer Erfolgsfaktor und schließlich ein nachhaltiger strategischer Wettbewerbsvorteil wird. Er liefert eine Fülle an konkreten Handlungsoptionen und praktischen Gestaltungsperspektiven für die Unternehmensstrategie.