Wettbewerbsstrategien bei rückläufigen Märkten

با تجزیه و تحلیل اقتصادی استراتژی‌های رقابتی در بازارهای رو به زوال، نویسنده به موضوع فعلی پرداخته است که نه تنها برای زمان‌های رکود از اهمیت بالایی برخوردار است، بلکه برای تعدیل‌های ساندل جهانی بسیار مهم‌تر است. تکمیل بازار واحد اروپا و ادغام کشورهای اروپای شرقی در اقتصاد جهانی، ساختار جدیدی را برای تقسیم کار بین المللی ایجاد می کند که اشتغال در آلمان را تهدید می کند. نحوه واکنش شرکت هایی با محصولات ضعیف رقابتی به تغییرات ساختاری موضوع این پایان نامه است. مشکل اصلی زمانی که بازار رو به کاهش است، مازاد ظرفیت است. مدیریت باید تصمیم بگیرد؛ آیا آنها را در بازار رو به کاهش نگه دارید، آنها را به بازارهای جدید منتقل کنید یا آنها را در خارج کاهش دهید. مزیت‌های نسبی این استراتژی‌ها هنوز مشخص نشده است زیرا آنها فقط در یک محیط رقابتی مطلوب ارائه شده‌اند. از این نظر، تحقیقات قبلی عمدتاً به نتیجه فرآیند رقابتی اختصاص داشت، اما نه به این سؤال حیاتی برای مدیریت شرکت: چگونه به موقعیت رقابتی مطلوب دست یابم؟ این پایان نامه با پیوند دادن نظریه رقابت با مدل های کسب و کار، این شکاف را می بندد، به موجب آن این دیدگاه گسترش می یابد تا همه حوزه های تجاری بالقوه شرکت را در بر گیرد. این به مدیریت شرکت نشان می‌دهد که برای استفاده بهینه از ظرفیت‌های مازاد باید به دنبال چه اطلاعاتی باشد. می‌توان امیدوار بود که این کار نه تنها با استقبال گسترده‌ای در علم مواجه شود، بلکه بتواند این یا آن شرکت در معرض خطر را به سواحل امن بازگرداند.

Der Verfasser hat mit der ökonomischen Analyse von Wettbewerbs strategien in rückläufigen Märkten ein aktuelles Thema aufgegriffen, das nicht nur für Rezessionszeiten, sondern viel stärker noch für die Anpassungen an den globa­ len S~andel von großer Bedeutung ist. Durch die Vollendung des euro­ päischen Binnenmarktes und die Integration der osteuropäischen Länder in die Weltwirtschaft entsteht eine neue Struktur der internationalen Arbeitsteilung, die die Beschäftigung am Standort Deutschland bedroht. Wie die Unternehmen mit wettbewerbsschwachen Produkten auf den Strukturwandel reagieren sollen, ist das Thema der vorliegenden Dissertation. Das zentrale Problem bei Marktrückläufigkeit sind die Überkapazitäten. Die Unternehmensleitung muß sich entscheiden; ob sie diese weiter im rückläufi­ gen Markt halten, auf neue Märkte verlagern oder extern abbauen soll. Die relative Vorteilhaftigkeit dieser Strategien ist bislang nicht deutlich geworden, weil sie jeweils nur in einem günstigen Wettbewerbsumfeld dargestellt worden sind. Insofern widmete sich die bisherige Forschung primär dem Ergebnis des Wettbewerbsprozesses, nicht aber der für die Unternehmensführung entschei­ denden Frage: Wie erreiche ich eine günstige Wettbewerbsposition? Diese Lücke schließt die vorliegende Dissertation durch eine Verknüpfung von wettbewerbstheoretischen mit betriebswirtschaftlichen Modellen, wobei die Sichtweise auf alle potentiellen Geschäftsfelder des Unternehmens erweitert wird. Dadurch wird der Unternehmensleitung aufgezeigt, nach welchen Infor­ mationen sie suchen muß, um eine optimale Verwertung der Überkapazitäten zu realisieren. Es ist zu wünschen, daß diese Arbeit nicht nur auf eine breite Resonanz in der Wissenschaft stoßen wird, sondern auch das eine oder andere gefährdete Unternehmen wieder ans sichere Ufer bringen kann.