Werbung und Werte: Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

اگر منافع سیاست بازار تبلیغات را در پیش‌زمینه قرار دهیم، می‌توان تبلیغات و ارزش‌ها را متضاد دانست. Joanna Golonka توسعه ارزش ها در آلمان و لهستان و همچنین شکل فعلی آنها را بررسی می کند و چگونگی انعکاس آنها در تبلیغات را بررسی می کند. این ابزارهای زبانی متفاوتی را برای بیان وعده های تبلیغاتی مربوط به محصول، فرستنده و گیرنده ارائه می دهد که شرح آنها به تبلیغات آلمانی و لهستانی اشاره دارد و با مثال های متعدد نشان داده شده است. نویسنده همچنین از رویکرد تقابلی در بخش‌های میان رشته‌ای مقدماتی و در تحلیل بعدی مجموعه‌ای گسترده استفاده می‌کند.

Werbung und Werte können als Gegensatz angesehen werden, wenn man die marktpolitischen Interessen von Werbung in den Vordergrund stellt. Joanna Golonka beleuchtet die Entwicklung der Wertvorstellungen in Deutschland und in Polen sowie deren gegenwärtige Ausprägung und untersucht ihre Widerspiegelung in der Werbung. Sie stellt unterschiedliche sprachliche Mittel zum Ausdruck produkt-, sender- und empfängerbezogener Werbeversprechen dar. Deren Beschreibung bezieht sich vergleichend auf die deutsche und die polnische Werbung und wird mit zahlreichen Beispielen illustriert. Auch in den einführenden interdisziplinären Abschnitten sowie in der anschließenden Analyse eines umfangreichen Korpus wendet die Autorin den kontrastiven Ansatz an.