Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissen schaftliche Einführung

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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung\r......Page 4
ISBN 9783531167114\r......Page 5
Inhaltsverzeichnis......Page 6
Abbildungsverzeichnis......Page 12
Vorwort......Page 14
Vorwort zur 2. Auflage......Page 16
1 Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand......Page 18
1.1 Werbung und Wissenschaft......Page 19
1.2 Begrifflich-systematische Grundlagen......Page 24
Werbung......Page 29
Absatzwerbung......Page 30
Above-the-Line-Werbung......Page 35
Below-the-Line-Werbung......Page 37
Direktwerbung......Page 41
1.3 Abgrenzungen und Entdifferenzierung......Page 46
Werbung und Public Relations......Page 51
1.4 Publizistikund kommunikationswissenschaftlich orientierte Systematisierung von Werbung......Page 56
2 Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung......Page 68
2.1 Geschichte der Werbung und der Werbebranche......Page 69
Geschichte der Werbung......Page 72
2.2 Aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung......Page 88
2.3 Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung......Page 105
3 Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien-\rund Informationsgesellschaft......Page 120
Differenzierungstheoretische Perspektive......Page 121
Merkmale von Akteuren......Page 122
3.2 Makroebene: Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik......Page 123
3.3 Mesoebene: Prozess, Akteure und Interessen in der Werbung......Page 133
Werbeagentur......Page 151
3.4 Mikroebene: Agenturstrukturen und Berufsrollen in der Werbung......Page 171
Berufsrollen......Page 172
4 Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix......Page 190
4.1 Massenwerbung ohne redaktionellen Kontext......Page 192
4.2 Zielgruppenspezifische Werbung ohne redaktionellen Kontext......Page 200
4.3 Personalisierte Werbung ohne redaktionellen Kontext......Page 205
4.4 Prototyp 1: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Massenmedien......Page 214
Mediaplanung......Page 217
4.5 Prototyp 2: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Zielgruppenmedien oder -angeboten......Page 239
Zielgruppenaffinität (Affinität)......Page 242
4.6 Als getrennt ausgewiesene personalisierte medial vermittelte Werbung......Page 247
4.7 In den redaktionellen und inhaltlichen Kontext integrierte Massenund Zielgruppenwerbung......Page 253
4.8 Kontext-integrierte personalisierte Werbung sowie Mitmach-Werbung......Page 274
Virales Marketing......Page 277
Brand Community......Page 284
5 Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümée und Ausblick......Page 292
5.1 Werbung und gesellschaftliche Kommunikation......Page 293
5.2 Thesen zur Zukunft der Werbung......Page 297
Literaturverzeichnis......Page 301
Stichwortverzeichnis......Page 319