Werbung im interaktiven Fernsehen

تلویزیون تعاملی این پتانسیل را دارد که به رسانه چندرسانه ای آینده برای بازار مصرف تبدیل شود. فرصت های جذابی برای ارتباطات بازاریابی در تلویزیون تعاملی باز می شود. کریستوفر هاینمن تلویزیون تعاملی را در محتوا و وسعت فنی آن تجزیه و تحلیل می کند و نقاط شروعی را برای ارتباطات بازاریابی محاوره ای ایجاد می کند. مراحل فردی شروع، تحقق و کنترل گفتگو به صورت تئوری ارائه شده و با مثال ها یا ایده هایی برای اجرا پشتیبانی می شود.

Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft für den Consumer-Markt zu entwickeln. Für die Marketing-Kommunikation eröffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Möglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert.