Werbung

این کتاب درسی یک نمای کلی از استراتژی ها و روش های مورد استفاده برای ایجاد تبلیغات خوب ارائه می دهد. برای این منظور خطوط توسعه ردیابی شده و مبانی نظری ارائه شده است. از سوی دیگر، بسیاری از نمونه‌های کنونی بینشی از عملکرد توسعه استراتژی، تصور و کنترل تبلیغات در قرن 21 ارائه می‌کنند. علاوه بر دیدگاه تجاری، توماس هیون یافته‌های علوم اجتماعی و فرهنگی و همچنین روان‌شناسی را در بر می‌گیرد.

واحدهای یادگیری کوتاه، ماژول‌های آموزشی واضح و کنترل یادگیری همراه تضمین می‌کنند که دانش به شیوه‌ای پایدار منتقل می‌شود. . هدف این کتاب هر کسی است که به عنوان بخشی از آموزش و آموزش بیشتر (همچنین به عنوان یک موضوع فرعی) و فعالیت حرفه ای خود با موضوعات تبلیغاتی سروکار دارد.

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein.

Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.