مشخصات کتاب

Werbewirkungsanalyse

ویرایش: 1 
نویسندگان: Gerold Behrens (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783531113463, 9783322864185 
ناشر: VS Verlag für Sozialwissenschaften 
سال نشر: 1976 
تعداد صفحات: 141 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب تجزیه و تحلیل تاثیر تبلیغات: روانشناسی، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Werbewirkungsanalyse به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تجزیه و تحلیل تاثیر تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تجزیه و تحلیل تاثیر تبلیغات

بحث های زیادی در مورد تبلیغات وجود داشته است. حداقل به این دلیل که اطلاعات کمی در مورد تأثیر تبلیغات وجود دارد. این کار برای کمک به روشن شدن ارتباطات نامشخص است. برای دستیابی به این هدف، علاوه بر نتایج تحقیقات یادگیری و ادراک، مطالعات روانشناسی حافظه مورد ارزیابی قرار گرفت - حوزه تحقیقاتی که در بیست سال گذشته پیشرفت قابل توجهی در آن حاصل شده است. برخلاف رویکرد معمول در روانشناسی تبلیغات، نتایج حوزه های تحقیقاتی فردی روانشناسی عمومی به مسائل تبلیغاتی منتقل نمی شود، بلکه سعی می شود مشکلات تبلیغاتی بر اساس مدل حافظه تحلیل شود. رویکرد حافظه روانشناختی به ویژه برای درک مشکلات اثرات تبلیغاتی مناسب است. با این حال، تا کنون، نتایج جدیدتر روانشناسی ذهن راه خود را به روانشناسی تبلیغات پیدا نکرده است. تحت این شرایط، منطقی است که با یک کار نظری تجربی گرا شروع کنیم که در آن نتایج تجربی متعدد در یک سیستم نظری ادغام شده است که برای توضیح مشکلات اثرات تبلیغات مناسب است. بررسی ادبیات اساساً در سال 1972 تکمیل شد. پس از آن، تحقیقات مرتبط متعدد دیگری منتشر شد، که، با این حال، اگر بعداً مورد توجه قرار گیرد، تنها مدل توسعه‌یافته در اینجا را تکمیل می‌کند، نه اینکه آن را تغییر دهد. توسعه این کار با بحث های متعددی انجام شد. من از همه کسانی که درگیر بودند تشکر می کنم. من می خواهم پروفسور دکتر را برجسته کنم. W. Kroeber-Riel که به طور خاص با این کار سر و کار داشت و سهم قابل توجهی در ایجاد آن داشت. همچنین از پروفسور دکتر P. Weinberg برای پیشنهادات متعدد در مورد مشکل.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Ober Werbung ist viel polemisiert worden. Nicht zuletzt deshalb, weil so wenig iiber die Wirkung von Werbung bekannt ist. Diese Arbeit soll dazu beitragen, uniibersichtliche Zusammenhange aufzuhellen. Urn dieses Ziel zu erreichen, wur­ den neben den Ergebnissen der Lern- und Wahrnehmungsforschung vor allem Untersuchungen der Gedachtnispsychologie ausgewertet - ein Forschungsgebiet, auf dem in den letzten zwanzig J ahren erhebliche Fortschritte erzielt worden sind. 1m Gegensatz zu dem in der Werbepsychologie iiblichen Vorgehen werden hier aber nicht die Ergebnisse einzelner Forschungsgebiete der Allgemeinen Psycholo­ gie auf Probleme der Werbung iibertragen, vielmehr wird versucht, Probleme der Werbung auf der Basis eines Gedachtnismodells zu analysieren. Der gedachtnispsychologische Ansatz ist besonders geeignet, Probleme der Werbewirkungen zu erfassen. Bisher haben die neueren Ergebnisse der Geaacht­ nispsychologie aber keinen Eingang in die Werbepsychologie gefunden. Unter diesen Bedingungen ist es sinnvoll, mit einer empirisch orientierten, theore­ tischen Arbeit anzufangen, in der die zahlreichen empirischen Ergebnisse in ein theoretisches System integriert werden, das geeignet ist, Probleme der Werbe­ wirkungen zu erklaren. Die Literaturauswertung wurde im wesentlichen 1972 abgeschlossen. Danach sind zahlreiche weitere relevante Untersuchungen veroffentlicht worden, die jedoch, wenn sie nachtraglich beriicksichtigt wiirden, das hier entwickelte Modell nur erganzen, nicht verandern. Die Entwicklung dieser Arbeit wurde durch zahlreiche Diskussionen gefordert. Allen, die daran beteiligt waren, schulde ich Dank. Hervorheben mochte ich Herrn Prof. Dr. W. Kroeber-Riel, der sich besonders intensiv mit dieser Arbeit auseinandergesetzt und wesentlich zu ihrer Entstehung beigetragen hat. Ebenfalls danke ich Herrn Prof. Dr. P. Weinberg fiir zahlreiche Anregungen zur Problem­ stellung.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages 1-9
Einleitung: Analyse von Werbewirkungen mit Hilfe eines Gedächtnismodells....Pages 11-14
Darstellung eines Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen....Pages 15-96
Anwendungen des Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen....Pages 97-105
Anmerkungen zur empirischen Basis des Gedächtnismodells....Pages 106-108
Back Matter....Pages 109-144

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب The Secret Life of Pronouns: What Our Words Say About Us

دانلود کتاب Paying the Tab: The Costs and Benefits of Alcohol Control

دانلود کتاب Persons and Liberal Democracy : The Ethical and Political Thought of Karol Wojtyla / Pope John Paul II

دانلود کتاب Protestbewegungen in der Bundesrepublik: Eine analytische Sozialgeschichte des politische Widerspruchs

دانلود کتاب Blueprint for America