Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen: Eine Analyse des Einflusses der Werbeplanung und -kontrolle auf den Erfolg junger Wachstumsunternehmen unter Berücksichtigung der Unternehmensentwicklung

مدیریت بازاریابی سیستماتیک برای ایجاد و گسترش موفقیت شرکت‌های در حال رشد جوان و تضمین توسعه موفقیت‌آمیز شرکت مورد نیاز است. در این زمینه، مدیریت تبلیغات در صورتی که نیازها و نیازهای خاص شرکت های در حال رشد جوان را در این عوامل موفقیت برآورده کند، می تواند به کاهش معایب رقابتی نیز کمک کند. در یک تحلیل تجربی در مقیاس بزرگ، او روابط علی بین جنبه های مدیریت تبلیغات (به عنوان مثال جهت گیری استراتژیک برنامه ریزی، تعیین گروه هدف و بودجه، روش های کنترل) و موفقیت شرکت را با استفاده از حداقل مربعات جزئی بررسی می کند. نویسنده نشان می دهد که کدام عوامل برنامه ریزی و کنترل تبلیغات تأثیر تعیین کننده ای بر موفقیت شرکت دارند و چگونه موفقیت مدیریت تبلیغات در مراحل اولیه و اواخر چرخه زندگی متفاوت است.

Zum Auf- und Ausbau des Unternehmenserfolgs junger Wachstumsunternehmen sowie zur Sicherung einer erfolgreichen Unternehmensentwicklung ist ein systematisches Marketingmanagement erforderlich. In diesem Zusammenhang kann auch das Werbemanagement dazu beitragen, Wettbewerbsnachteile abzubauen, wenn es den spezifischen Anforderungen und Bedürfnissen junger Wachstumsunternehmen gerecht wird.

Anne Caroline Wolff untersucht die Erfolgswirkung der Werbemanagementfunktionen Planung und Kontrolle in jungen Wachstumsunternehmen sowie den Einfluss der Unternehmensentwicklung auf diese Erfolgszusammenhänge. In einer großzahligen empirischen Analyse überprüft sie die kausalen Zusammenhänge zwischen den Werbemanagementaspekten (z.B. strategische Ausrichtung der Planung, Festlegung der Zielgruppe und des Budgets, Kontrollmethoden) und dem Unternehmenserfolg mittels Partial Least Squares. Die Autorin zeigt auf, welche Faktoren der Werbeplanung und -kontrolle den Unternehmenserfolg maßgeblich beeinflussen und wie sich die Erfolgswirkung des Werbemanagements in frühen und späten Lebenszyklusphasen unterscheidet.