Werbemanagement

این اثر اساساً به عنوان یک رساله علمی قابل درک نیست. بلکه بر اساس یافته های علمی، نویسنده نشان می دهد که چگونه تبلیغات در مدیریت بتن بر اساس تعاریف مسئله اجرا می شود. رویه های مرسوم نیز گاهی از تجربه نویسنده انتقاد می شود. تمرکز بر روی این سوال که چگونه تبلیغات باید طراحی شود نیست (فقط یک فصل به این جنبه اختصاص داده شده است)، بلکه بیشتر روی این سوال است که چگونه تبلیغات را در مدیریت بازاریابی ادغام کنیم و چگونه آن را به عنوان یک ابزار بازاریابی پیاده سازی کنیم. از جمله) است. طراحی تبلیغات خوب یک سوال است، پیاده سازی این تبلیغات در مدیریت یک سوال دیگر. کل مقاله اساساً مشابه فرآیند تصمیم گیری ساختار یافته است. با شروع یک تحلیل جامع مسئله، به تعریف اهداف می‌رسید. از این، الزامات برای طراحی، بودجه و استراتژی رسانه استخراج می شود. جایگزین های لازم برای حل مشکل توسط آژانس های تبلیغاتی ایجاد می شود. دانش فنی-اجتماعی مورد نیاز برای این امر در یک فصل مفصل مورد بحث قرار گرفته است. سپس گزینه ها از نظر مناسب بودن برای حل مشکل بررسی می شوند که معمولاً باید در یک پیش آزمون انجام شود. سپس بررسی‌های بعدی در مورد اثر تبلیغات به نوبه خود نقطه شروع اقدامات تبلیغاتی بیشتر است.

Das vorliegende Werk ist nicht primär als eine wissenschaftliche Abhandlung zu verstehen. Der Autor stellt vielmehr vor dem Hintergrund wissenschaftlicher Erkenntnisse dar, wie Werbung im konkreten Management ausgehend von Problemdefinitionen realisiert wird. Übliche Verfahren werden aus dem Erfahrungshorizont des Autors dabei fallweise auch kritisiert. Im Mittelpunkt steht nicht so sehr die Frage, wie Werbung zu gestalten ist (diesem Aspekt ist lediglich ein Kapitel gewidmet), sondern vielmehr die Frage, wie Werbung in das Marketing-Management zu integrieren und als ein Marketing-Instrument (neben anderen) zu realisieren ist. Gute Werbung zu gestalten ist eine Frage, eine andere ist es, diese Werbung im Management auch durchzusetzen. Die gesamte Abhandlung ist im wesentlichen analog zu einem Entscheidungsprozeß strukturiert. Ausgehend von einer umfassenden Problemanalyse gelangt man zur Definition von Zielen. Daraus leiten sich Anforderungen an Gestaltung, Budgetierung und Media-Strategie ab. Die erforderlichen Alternativen zur Problemlösung werden von Werbeagenturen erstellt. Das dazu notwendige sozialtechnische Wissen wird in einem ausführlichen Kapitel erörtert. Anschließend werden vorliegende Alternativen auf Ihre Eignung zur Problemlösung überprüft, was üblicherweise in einem Pretest geschehen sollte. Nachträgliche Kontrollen zur Werbewirkung sind dann wiederum Ausgangspunkt für weitere Werbemaßnahmen.