مشخصات کتاب

Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien

ویرایش:  
نویسندگان: Thomas Kilian,  Berthold H. Hass,  Gianfranco Walsh (auth.),  Jun.-Prof. Dr. Berthold H. Hass,  Univ.-Prof. Dr. Gianfranco Walsh,  Dr. Thomas Kilian (eds.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783540737001, 3540737014 
ناشر: Springer Berlin Heidelberg 
سال نشر: 2008 
تعداد صفحات: 344 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 4 Mb 

در صورت تبدیل فایل کتاب Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب وب 2.0: دیدگاه های جدید برای بازاریابی و رسانه نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب وب 2.0: دیدگاه های جدید برای بازاریابی و رسانه

پس از ترکیدن "حباب اینترنت" و چند ورشکستگی خیره کننده دات کام در سال 2001، بسیاری از شرکت ها، سرمایه گذاران و کاربران از مناسب بودن اینترنت به عنوان یک بستر تجاری و ارتباطی ناامید شدند. در این میان، رونق جدید اینترنت در سراسر جهان به ثبت رسیده است که در جریان آن، پیشنهادهای اینترنتی جذاب متعدد - و اغلب بسیار سودآور - در حال ایجاد است. این مرحله جدید از اینترنت تحت عنوان Web 2.0 نامیده می شود. ناشران مقدمه ای عمل محور و بینشی سیستماتیک در مورد مسائل فعلی وب 2.0 ارائه می دهند. برای اولین بار، نویسندگان مشهور علم و عمل به مهم ترین روندها و درهم تنیدگی استفاده از اینترنت خصوصی و مدل های تجاری تجاری می پردازند که نمونه ای از وب 2.0 است. هدف این کتاب مدیرانی از حوزه‌های بازاریابی، تجارت الکترونیک و رسانه‌های جدید و همچنین دانشمندان و دانشجویان این حوزه‌ها است. "این کتاب فوق‌العاده جامع به یکی از مهم‌ترین گرایش‌های تکنولوژیک در جهان امروز یعنی وب 2.0 می‌پردازد. واضح است که وب 2.0 به‌عنوان یک حوزه تحقیقاتی کلیدی برای بازاریابی ظاهر می‌شود. به این ترتیب، این کتاب پیشگام مفاهیم مهمی را گرد هم می‌آورد. که برای سال‌های آینده کلیدی باقی خواهد ماند زیرا محققان تلاش می‌کنند مفاهیم کامل وب 2.0 را برای استراتژی، نام تجاری، ارتباطات و پلت فرم فروش، کسب، حفظ، شبکه‌های اجتماعی، برندسازی، تبلیغات شفاهی، بازاریابی ویروسی و پدیده‌هایی مانند ویکی‌ها درک کنند. وبلاگ‌ها و پادکست‌ها. این کتاب راهنمایی‌های مهمی را برای مدیرانی که سعی می‌کنند در محیط جدید وب حرکت کنند، ارائه می‌کند." چارلز هوفاکر، استاد بازاریابی، کالج بازرگانی، دانشگاه ایالتی فلوریدا "وب 2.0 دسترسی بدون فیلتر به اطلاعات را ارائه می دهد و بنابراین یک چالش برای همه شرکت ها - نه فقط برای صنعت رسانه است. با این حال، خلاقیت و اشتیاق کاربران نیز فوق العاده است. منبعی برای استارت آپ ها و شرکت های تاسیس شده به طور یکسان. این کتاب نشان می دهد که چگونه شرکت ها می توانند با موفقیت پتانسیل وب 2.0 را باز کنند! کنستانتین اوربان، مدیر عامل شبکه Holtzbrinck

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Nach dem Platzen der "Internet-Blase" und einigen spektakularen Dot-Com-Pleiten im Jahre 2001 setzte bei vielen Unternehmen, Kapitalgebern und Usern Ernuchterung hinsichtlich der Eignung des Internet als Handels- und Kommunikationsplattform ein. Mittlerweile wird ein neuer weltweiter Internet-Boom verzeichnet, in dessen Windschatten zahlreiche faszinierende - und haufig hoch-profitable - Internet-Angebote entstehen. Diese neue Phase des Internet wird als Web 2.0 bezeichnet. Die Herausgeber prasentieren eine praxisorientierte Einfuhrung und einen systematischen Einblick in aktuelle Web 2.0-Fragestellungen. Erstmalig thematisieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die wichtigsten Trends und die Verflechtung privater Internetnutzung und kommerzieller Geschaftsmodelle, die so typisch fur das Web 2.0 ist. Das Buch wendet sich an Fuhrungskrafte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten. "This superbly comprehensive book deals with one of the most important technological trends in the world today, Web 2.0. It is clear that Web 2.0 is about to emerge as a key research area for marketing. As such, this pioneering book brings together important concepts that will remain key for years to come as researchers try to understand the full implications of Web 2.0 for strategy, branding, communications and sales. The book deals with Web 2.0 aspects that are critically important to scholars and to managers, including the role of the platform, acquisition, retention, social networks, branding, word of mouth, viral marketing and phenomena such as wikis, blogs and podcasts. This book provides critical guidance for managers trying to navigate the new Web environment." Charles Hofacker, Professor of Marketing, College of Business, Florida State University "Das Web 2.0 bietet ungefilterten Zugang zu Information und ist damit fur alle Unternehmen - nicht nur fur die Medienbranche - eine Herausforderung. Die Kreativitat und die Begeisterung der Nutzer ist jedoch auch eine ungeheure Ressource fur Startups wie fur etablierte Firmen. Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen das Potenzial des Web 2.0 erfolgreich erschlieen konnen!" Konstantin Urban, Managing Director, Holtzbrinck Networks

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Grundlagen des Web 2.0....Pages 3-21
Strategien von Communities im Web 2.0....Pages 23-37
Diffusion von Web 2.0-Plattformen....Pages 39-56
Soziale Bindungen von Usern an Web 2.0-Angebote....Pages 57-72
Corporate Web 2.0 Applications....Pages 73-87
Front Matter....Pages 89-89
Web 2.0-Anwendungen als Corporate Social Software....Pages 91-100
Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen....Pages 101-120
Weblogs in Unternehmen....Pages 121-135
Wikis in der Verwaltung....Pages 137-151
Podcasts als Kommunikationsinstrument....Pages 153-170
Front Matter....Pages 171-171
Kundengewinnung und -bindung im Web 2.0....Pages 173-190
Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay....Pages 191-209
Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz....Pages 211-229
Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing....Pages 231-248
Motive und Wirkungen im viralen Marketing....Pages 249-268
Front Matter....Pages 269-269
Why Customers Produce User Generated Content....Pages 271-287
Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts....Pages 289-303
Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de....Pages 305-319
Word-of-Mouth im Web 2.0 am Beispiel von Kinofilmen....Pages 321-338
Back Matter....Pages 339-348

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Ancient Monuments in the Countryside: An Archaeological Management Review

دانلود کتاب Entdeckungsreisen in Haus und Hof: Mit seinen jungen Freunden unternommen

دانلود کتاب Insolvency systems in Asia : an efficiency perspective.

دانلود کتاب Introduction à la psychologie jungienne

دانلود کتاب Money Problems, Marriage Solutions: 7 Keys to Aligning Your Finances and Uniting Your Hearts