Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien

Web 2.0 به معنای نزدیک شدن اینترنت به یکدیگر، برای اینترنت دموکراتیک تر، شخصی تر و حتی نوآورتر است. فن‌آوری‌های جدید و روش‌های استفاده از اینترنت، آن را تعاملی‌تر و مشارکتی‌تر می‌کند و در نتیجه اشکال جدیدی از مبادله را ممکن می‌سازد. کاربران دیگر خود را تنها در نقش گیرندگان اطلاعات و کالا نمی بینند، آنها فعالانه به شکل دهی ایده ها و محصولات کمک می کنند و به شرکای ارزش افزوده مهم برای شرکت ها در بسیاری از زمینه ها تبدیل می شوند. تغییر مرتبط اساسی است و نشان می دهد که وب 2.0 چیزی بیش از یک تبلیغات اینترنتی جدید است. در ویرایش دوم این کتاب، ناشران مقدمه ای عمل محور و بینشی سیستماتیک از مفاهیم و روندهای فعلی وب 2.0 ارائه می دهند. مشارکت‌ها از نویسندگان مشهور علم و عمل است که مروری به روز و جامع از پیشرفت‌ها و برنامه‌های کاربردی در وب 2.0 ارائه می‌دهند. هدف این کتاب مدیرانی از حوزه‌های بازاریابی، تجارت الکترونیک و رسانه‌های جدید و همچنین دانشمندان و دانشجویان این حوزه‌ها است. وب 2.0 هیچ یک از موضوعیت خود را برای صنعت رسانه از دست نداده است، زیرا به طور فعال اینترنت را مانند هیچ صنعت دیگری شکل می دهد. در این زمینه، تشخیص مهم‌ترین روندها و توسعه مدل‌های تجاری Web 2.0 قابل اجرا برای یک شرکت که محیط تکنولوژیکی در حال تغییر و رفتار کاربر را رعایت می‌کند، بسیار مهم است. این کتاب سهم مفید و مهمی در این امر دارد. Stefan Weikert، مدیر کل انتشارات کتاب Edel AG اصطلاحاتی مانند Web 2.0 یا رسانه‌های اجتماعی به سرعت به کلماتی تبدیل شده‌اند که برای بسیاری از افراد مترادف با برنامه‌های کاربردی هستند. بسیار واضح: اینترنت تعاملی و مشارکتی به واقعیتی تبدیل شده است که ارتباطات بازاریابی و صنعت رسانه باید با آن سازگار شوند. بر این اساس، کتاب «وب 2.0 - دیدگاه‌های جدید برای بازاریابی و رسانه» که اکنون در ویرایش دوم منتشر می‌شود، عمدتاً به این دو حوزه اختصاص دارد و آمیزه‌ای موفق از مشارکت‌های عمل محور و علمی فعلی را ارائه می‌دهد. بنابراین می توان این کتاب را به مخاطبان متخصص علاقه مند علمی و همچنین به دانشجویان و دست اندرکاران توصیه کرد. پروفسور دکتر فلوریان فون وانگنهایم، رئیس بازاریابی فناوری و نوآوری، TU مونیخ

Das Web 2.0 steht für ein stärkeres Zusammenrücken des Internets, für ein demokratischeres, für ein persönlicheres und noch innovativeres Internet. Neue Technologien und Nutzungsweisen machen das Internet interaktiver und kollaborativer und ermöglichen dadurch neue Formen des Austausches. Dabei sehen sich Nutzer nicht mehr nur in der Rolle von Informations- und Warenempfängern, sie gestalten Ideen und Produkte aktiv mit und werden in vielen Bereichen zu wichtigen Wertschöpfungspartnern von Unternehmen. Der damit einhergehende Wandel ist fundamental und zeigt, dass das Web 2.0 mehr ist also nur ein neuer Internet-Hype. Auch in der zweiten Auflage dieses Buchs bieten die Herausgeber eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Web 2.0-Konzepte und -Trends. Die Beiträge stammen von renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis, die einen aktuellen und umfassenden Überblick über Entwicklungen und praktische Anwendungen im Web 2.0 geben. Das Buch wendet sich an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten. Für die Medienbranche hat das Thema Web 2.0 nichts an Aktualität eingebüßt, denn sie gestaltet wie kaum eine andere Branche das Internet aktiv mit. In diesem Bereich gilt es ganz besonders, als Unternehmen wichtigste Trends zu erkennen und tragfähige Web 2.0- Geschäftsmodelle zu entwickeln, die dem sich wandelnden technologischen Umfeld und Userverhalten gerecht werden. Hierzu leistet dieses Buch einen hilfreichen und wichtigen Beitrag. Stefan Weikert, General Manager Book Publishing Edel AG Begriffe wie Web 2.0 oder soziale Medien sind in kurzer Zeit zu Schlagwörtern geworden, die für viele Menschen synonym sind mit den dahinter stehenden Anwendungen. Ganz eindeutig: Das interaktive und kollaborative Internet ist zu einer Realität geworden, auf die sich die Marketing-Kommunikation und Medienwirtschaft einstellen muss. Dementsprechend widmet sich das Buch „Web 2.0 – Neue Perspektiven für Marketing und Medien“, das nunmehr in der zweiten Auflage erscheint, vor allem diesen beiden Bereichen und bietet eine gelungene Mischung aus aktuellen praxisorientierten und wissenschaftlichen Beiträgen. Dieses Buch ist daher sowohl dem wissenschaftlich interessierten Fachpublikum, als auch Studierenden und Praktikern zu empfehlen. Prof. Dr. Florian von Wangenheim, Lehrstuhl für Technologie- und Innovationsmarketing, TU München