Wanghong as Social Media Entertainment in China (Palgrave Studies in Globalization, Culture and Society)

در زبان چینی، اصطلاح wanghong به سازندگان، کارآفرینان رسانه‌های اجتماعی که به‌طور جایگزین با نام‌های KOL (رهبران کلیدی نظر) و zhubo (میزبان نمایشگاه)، تأثیرگذاران و افراد سلبریتی کوچک شناخته می‌شوند، اشاره دارد. Wanghong همچنین به بوم‌شناسی رسانه‌ای در حال ظهور اشاره می‌کند که در آن این سازندگان با استفاده از پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی چینی، مانند Weibo، WeChat، Douyu، Huya، Bilibili، Douyin و Kuaishuo، جوامع آنلاین را برای ارزش فرهنگی و تجاری پرورش می‌دهند. این کتاب که در چارچوب مفاهیم صنایع فرهنگی، خلاق و اجتماعی قرار دارد، توسعه سیاست‌ها و پلتفرم‌های وانگانگ، کار و مدیریت، محتوا و فرهنگ را ترسیم می‌کند، زیرا آنها برخلاف نمونه غیرچینی خود، سرگرمی‌های رسانه‌های اجتماعی، عمل می‌کنند. پلتفرم هایی مانند یوتیوب، فیس بوک، اینستاگرام و توییچ. همانطور که در واکنش به TikTok مشهود است، تهدید رقابت از طرف جهانی وانگونگ نشان دهنده پیشرفت ناسیونالیسم پلت فرم است.

In Chinese, the term wanghong refers to creators, social media entrepreneurs alternatively known as KOLs (key opinion leaders) and zhubo (showroom hosts), influencers and micro-celebrities.  Wanghong also refers to an emerging media ecology in which these creators cultivate online communities for cultural and commercial value by harnessing Chinese social media platforms, like Weibo, WeChat, Douyu, Huya, Bilibili, Douyin, and Kuaishuo.  Framed by the concepts of cultural, creative, and social industries, the book maps the development of wanghong policies and platforms, labor and management, content and culture, as they operate in contrast to its non-Chinese counterpart, social media entertainment, driven by platforms like YouTube, Facebook, Instagram, and Twitch. As evidenced by the backlash to TikTok, the threat of competition from global wanghong signals advancing platform nationalism.