Virtuelle Börsen als Instrument zur Marktforschung

مبادلات مجازی یک روش جدید تحقیقات بازار برای حل مشکلات پیش بینی کوتاه مدت و میان مدت است. در این بازارهای مجازی، مصرف‌کنندگان، کارمندان شرکت و کارشناسان می‌توانند ارزیابی‌های خود را از تحولات آتی بازار، مانند فروش، گردش مالی یا سهم بازار معامله کنند. مکانیسم بازار یک صرافی مجازی می تواند به پیش بینی های بهتر و کارآمدتری نسبت به روش های پیش بینی ثابت دست یابد.

مارتین اسپان از نظر تئوری و تجربی نشان می دهد که مبادلات مجازی می تواند ابزار امیدوارکننده ای برای تحقیقات بازار باشد. او نظریه‌های اقتصاد، مالی و بازاریابی را با اجرای عملی مبادلات مجازی مبتنی بر اینترنت در چندین پروژه بر اساس نرم‌افزاری که به‌ویژه برای این منظور توسعه داده شده‌اند، ترکیب می‌کند. نویسنده در چهار مطالعه تجربی، کاربرد بورس‌های مجازی را برای مشکلات عینی در عملکرد شرکت بررسی می‌کند و از گزینه‌های طراحی برای نشان دادن اینکه چگونه کاربران آینده می‌توانند بورس‌های مجازی را پیاده‌سازی کنند، استفاده می‌کند.

Virtuelle Börsen sind eine neue Marktforschungsmethode zur Lösung kurz- und mittelfristiger Prognoseprobleme. Auf diesen virtuellen Märkten können Konsumenten, Unternehmensmitarbeiter und Experten ihre Einschätzungen über zukünftige Marktentwicklungen, beispielsweise Absatz, Umsatz oder Marktanteile, handeln. Der Marktmechanismus einer virtuellen Börse kann dabei bessere und effizientere Prognosen als etablierte Prognosemethoden erzielen.

Martin Spann zeigt theoretisch und empirisch, dass virtuelle Börsen ein Erfolg versprechendes Instrument zur Marktforschung sein können. Er verknüpft Theorien aus Volkswirtschaft, Finanzwirtschaft und dem Marketing mit der praktischen Umsetzung internetbasierter virtueller Börsen in mehreren Projekten auf Basis einer eigens hierzu entwickelten Software. Der Autor überprüft die Anwendbarkeit virtueller Börsen auf konkrete Probleme der Unternehmenspraxis in vier empirischen Studien und zeigt an Hand von Designmöglichkeiten, wie zukünftige Anwender virtuelle Börsen umsetzen können.