Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis

علم بازاریابی به دلیل تنوع آن، در تضاد بین طراحان و فرهنگ‌های علمی و رویکرد بدون قضاوت به پدیده‌های تحقیقاتی جدید رشد می‌کند. در عین حال، سؤالاتی در مورد هسته نظریه و مرزبندی واضح موضوع مورد نظر همچنان مطرح می شود. بر اساس این تنش، علم بازاریابی طی دهه‌ها از طریق شکل‌گیری تئوری دقیق، نیاز به آزمون فرضیه‌ها و انتخاب سؤالات پژوهشی مرتبط با مدیریت به یک زیرشاخه تجاری پر جنب و جوش و بسیار مورد توجه توسعه یافته است.

هدف نویسندگان کاهش تنش بین تنوع و وحدت در علم بازاریابی از دیدگاه امروزی و ارائه دید کلی از موضوعات جاری به خواننده است. شما در مورد:
نظریه بازاریابی و مفهوم بازاریابی،
کنترل بازاریابی،
مدیریت ارتباط با مشتری،
مدیریت محصول و برند،
خدمات و بازاریابی اینترنتی.

پروفسور. دکتر. توماس بایون دارای کرسی بازاریابی و مدیریت استراتژیک در دانشگاه بین المللی آلمان، بروخسال است.
پروفسور Dr. آندریاس هرمان مدیر مرکز تحقیقات معیارهای تجاری و آزمایشگاه آئودی برای تحقیقات بازار در دانشگاه سنت گالن است.
پروفسور دکتر. فرانک هوبر دارای کرسی مدیریت بازرگانی و بازاریابی در دانشگاه یوهانس گوتنبرگ در ماینتس است.
.

Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten betriebswirtschaftlichen Teildisziplin entwickelt.

Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung zu:
Marketing-Theorie und Marketing-Konzept,
Marketing-Controlling,
Kundenbeziehungsmanagement,
Produkt- und Markenmanagement,
Dienstleistungs- und Internetmarketing.

Prof. Dr. Tomás Bayón ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
.