Verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing: Aktuelle Befunde aus Theorie und Praxis

Front Matter....Pages i-viii
Front Matter....Pages 1-1
Verschwimmende Grenzen – Abgrenzung zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing....Pages 3-11
Wie sich die Machtbalance zwischen Journalismus und PR verschiebt. Die „antagonistische Partnerschaft“ in der digitalen Aufmerksamkeitsökonomie – eine verhaltensökonomische Analyse....Pages 13-29
Front Matter....Pages 31-31
Die andere Seite – Public Relations aus der Sicht von Journalismus-Studierenden....Pages 33-44
Journalistischer Kompetenzbedarf in PR und Online-Marketingkommunikation – Eine ANN-Analyse am Beispiel von Studierenden in onlinefokussierten Kommunikationsstudiengängen....Pages 45-63
Anything Goes 2.0: Zur Selbstdefinition der Medienberufe im digitalen Informationszeitalter....Pages 65-78
Front Matter....Pages 79-79
Vorbilder in Journalismus und Public Relations....Pages 81-102
Kontingenz oder Qualität? Die Entwicklung eines textanalytischen Verfahrens zur Differenzierung zwischen journalistischen und PR-Angeboten – ein Werkstattbericht....Pages 103-113
Der paradoxe Vertrauensverlusteffekt: Wie reale Wahrnehmungsinhalte die unbewusste Einstellung zu einer Marke verändern....Pages 115-135
Front Matter....Pages 137-137
Ein Plädoyer für die Medienethik: Transparenz als Wert medialer Qualität. Eine normative Reflexion empirischer Ergebnisse zur Werbewahrnehmung in Jugendprintmedien....Pages 139-158
Ethik in der Medienpraxis. Analyse, Etablierung und Evaluierung von Maßnahmen zur Einhaltung des Trennungsgrundsatzes in einem Fachverlag – der Österreichische Wirtschaftsverlag....Pages 159-171
Front Matter....Pages 173-173
Schöner Verschwimmen. Oder: Der Trost der Grenzüberschreitung....Pages 175-178