دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen: Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
دانلود کتاب طراحی بسته بندی در توسعه برند: تاثیر بر پذیرش مصرف کننده
مشخصات کتاب
Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen: Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
ویرایش: 1
نویسندگان: Marcus Fuchs (auth.)
سری: Marken- und Produktmanagement
ISBN (شابک) : 9783824482108, 9783322818461
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 2004
تعداد صفحات: 436
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 18 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 31,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب طراحی بسته بندی در توسعه برند: تاثیر بر پذیرش مصرف کننده: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen: Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب طراحی بسته بندی در توسعه برند: تاثیر بر پذیرش مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب طراحی بسته بندی در توسعه برند: تاثیر بر پذیرش مصرف کننده
راه اندازی محصول جدید در بازارهای FMCG عمدتاً به شکل کشش نام
تجاری انجام می شود. اکثر تصمیمات خرید FMCG در طبقه خرده فروشی
گرفته می شود و بسته بندی FMCG معمولا تنها وسیله ارتباطی با
مصرف کنندگان است. بنابراین طراحی بسته‌بندی الحاقات برند یکی
از حوزه‌های اصلی مسئولیت مدیریت برند و محصول در FMCG
است.
مارکوس فوکس با تکیه بر آخرین یافته‌های تحقیقات بازاریابی
رفتاری ملی و بین‌المللی، توضیحی نظری در مورد تاثیر طراحی بسته
بندی بر پذیرش الحاقات برند. او در مطالعات تجربی گسترده، پنج
برند FMCG را که در حال حاضر در بازار هستند به گروه‌های محصول
دور و نزدیک گسترش می‌دهد و از این طریق روابط علی را بررسی
می‌کند. در نهایت، توصیه هایی برای اقدام برای عمل بازاریابی و
پیامدهایی برای تحقیقات بازاریابی استخراج شده است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell
umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von
Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen
für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels
getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das
einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die
Verpackungsgestaltung von Markendehnungen zählt somit zu den
zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements
von FMCG.
Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und
internationalen verhaltenswissenschaftlichen
Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische
Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf
die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen
empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt
befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und
überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die
Marketingpraxis und Implikationen für die Marketingforschung
abgeleitet.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XXVIII
Die Verpackungsgestaltung als praktische und theoretische Herausforderung zur Beeinflussung Und Erklärung der Akzeptanz von Markendehnungen....Pages 1-17
Die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit....Pages 19-26
Die Einordnung der Markenerweiterung in das Begriffsgefüge der Markenführung....Pages 27-32
Die Akzeptanz als Elementarziel von Markenerweiterungen....Pages 33-36
Die Chancen und Risiken von Markenerweiterungen....Pages 37-45
Die konzeptionellen und umsetzungsbezogenen Überlegungen zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen....Pages 47-152
Die Verpackung als Instrument zur Beeinflussung der Akzeptanz von Markenerweiterungen auf Umsetzungsebene....Pages 153-184
Eine theoretische Erklärungsskizze zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen....Pages 185-192
Front Matter....Pages 193-194
Die explorative Studie zur Verpackungsgestaltung von Markenerweiterungen....Pages 195-212
Die Kausalanalyse zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen....Pages 213-321
Die Sozialtechniken und Handlungsempfehlungen für die Verpackungsgestaltung von Markenerweiterungen in der Marketingpraxis....Pages 323-327
Die Implikationen für die Marketingforschung auf dem Gebiet der Umsetzung von Markenerweiterungen....Pages 329-331
Back Matter....Pages 333-419
