مشخصات کتاب

Verbraucher-Promotions: Taktisches Instrument der Marketing-Kommunikation

ویرایش: 1 
نویسندگان: Dr. Gerd Hänel (auth.)  
سری: Studienreihe Betrieb und Markt 
ISBN (شابک) : 9783409364812, 9783322878960 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1974 
تعداد صفحات: 264 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 8 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب تبلیغات مصرف کننده: ابزار تاکتیکی ارتباطات بازاریابی: است

در صورت تبدیل فایل کتاب Verbraucher-Promotions: Taktisches Instrument der Marketing-Kommunikation به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تبلیغات مصرف کننده: ابزار تاکتیکی ارتباطات بازاریابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات مصرف کننده: ابزار تاکتیکی ارتباطات بازاریابی

مطابق با توسعه در آمریکا و انگلیس، اقدامات سیاست فروش بیشتر و بیشتری در آلمان مورد استفاده قرار می گیرد که طبقه بندی آنها به عنوان تبلیغات متعارف، تبلیغات یا فروش شخصی دشوار یا غیرممکن است. هدف این اقدامات مصرف کنندگان، خرده فروشان یا نمایندگان فروش است و صرف نظر از ناهمگونی آنها، تحت عنوان کلی "پیشبرد فروش" گروه بندی می شوند. در سال 1972 مخارج پیشبرد فروش در آمریکا 9.4 میلیارد دلار، در انگلستان 497 میلیون پوند و در آلمان 5.5 میلیارد DM بود که با توجه به اهمیت اقتصادی این مبالغ، تعجب آور است که اقدامات پیشبرد فروش تا کنون موردی را ارائه نکرده ایم. احترامی که شایسته آنهاست این بیش از همه در مورد اقداماتی است که مستقیماً متوجه مصرف کننده هستند. در مقایسه با سایر تلاش‌های بازاریابی، استفاده از آن با سریع‌ترین سرعت در حال رشد است. با وجود این، آنها هنوز نام یکنواختی ندارند و در مورد طراحی، کاربردهای احتمالی و میزان استفاده از آنها تا به امروز، عدم اطمینان عمومی وجود دارد. بستن این شکاف ها باید وظیفه کار باشد. در انجام این کار، یک تعریف اساسی از اصطلاحات باید برای توصیف اقدامات مورد بررسی استفاده شود و تمایز از سایر اقدامات سیاست فروش باید طبقه بندی آنها را در آمیخته بازاریابی روشن کند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Entsprechend der Entwicklung in Amerika und England finden auch in Deutschland immer mehr absatzpolitische MaBnahmen Anwendung, die schwer oder gar nicht unter herkommlicher Werbung, Publicity oder PersonlichemVerkauf einzuordnen sind. Diese MaBnahmen richten sich an den Verbraucher, den Handel oder den Vertreterstab und werden ohne Rucksicht auf ihre Heterogenitat unter dem wei ten Sammelbegriff "Sales Promotion" zusammengefaBt. 1972 betrug der Sales-Promotion-Aufwand in Amerika 9,4 Milliarden Dollar, in England 497 Millionen Pfund und in Deutschland 5,5 Milliarden 1) DM. In Hinblick auf die wirtschaftliche Bedeutung dieser Betrage v- wundert, daB Sales -Promotion-MaBnahmen bisher bei we item nicht die ihnen gebUhrende Achtung finden. Das gilt vor allem fur diejenigen MaBnahmen, die direkt auf den Ver­ braucher abzie1en. Verglichen mit allen anderen absatzpolitischen An­ strengungen nimmt ihre Anwendung am schnellsten zu. Trotzdem haben sie bisher keine einheitliche Bezeichnung, und es besteht allgemeine Unk1arheit uber ihre Gesta1tungsformen, ihre Anwendungsmoglichkeiten sowie tiber das AusmaJ3 ihres bisherigen Einsatzes. Diese Lucken zu schlie13en s011 Aufgabe der Arbeit sein. Dabei muB ein­ leitend eine grundlegende Begriffsbestimmung die zu untersuchenden Ma13nahmen charakterisieren und eine Abgrenzung gegenuber den anderen absatzpolitischen Anstrengungen ihre Einordnung im Marketing-Mix klar­ stellen.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages N2-2
Grundlegung....Pages 3-30
Darstellung der Verbraucher-Promotions....Pages 31-104
Bedeutungszunahme der Verbraucher-Promotions....Pages 105-128
Begründung der Bedeutungszunahme....Pages 129-147
Planung von Verbraucher-Promotions....Pages 148-168
Schlußbetrachtung....Pages 169-170
Back Matter....Pages 171-263

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب The Real Number System

دانلود کتاب In the Wake of the Balkan Myth: Questions of Identity and Modernity

دانلود کتاب CAMP Z. The Secret Life of Rudolf Hess

دانلود کتاب The Miner's Canary: Enlisting Race, Resisting Power, Transforming Democracy (The Nathan I. Huggins Lectures)

دانلود کتاب United States of Fear: How America Fell Victim to Mass Delusional Psychosis