Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren: Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit

تنش بین دنبال کردن سود و اخلاق چالش اصلی ارتباطات مدرن شرکتی و برند است. این امر به‌ویژه در زمینه تلاش‌های شرکت‌ها برای برآورده کردن خواسته‌های اجتماعی از طریق مدیریت مسئولانه شرکت صادق است. مسئولیت پذیری یک چیز است و ارتباط قانع کننده آن چیز دیگری است. دستور العمل های موفقیت در ارتباطات از گذشته به دلیل فقدان اعتبار به عنوان "گرین شستن" محکوم می شوند. یک پیش نیاز اساسی برای موفقیت ارتباطات یک سیستم ارزشی منسجم شرکت است که در درجه اول توسط ارتباطات داخلی پشتیبانی می شود.

Bernd Lorenz Walter مروری جامع از ارتباطات مدیریت شرکتی مسئول ارائه می دهد. این کتاب به وضوح ساختار یافته است، به درستی نوشته شده است و نکات عملی و علمی زیادی را برای اجرا به خواننده ارائه می دهد.

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird.

Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.