دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance
دانلود کتاب ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز
مشخصات کتاب
Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance
ویرایش:
نویسندگان: Marin A. Marinov
سری: Routledge Frontiers in the Development of International Business, Management and Marketing
ISBN (شابک) : 9780367209483, 9780429264337
ناشر: Routledge
سال نشر: 2019
تعداد صفحات: 227
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 3 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 42,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Value in Marketing; Retrospective and Perspective Stance به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب ارزش در بازاریابی؛ موضع گذشته نگر و چشم انداز
مفهوم ارزش در قلب فکر و عمل بازاریابی بوده است. بازاریابان در تلاشند تا ارزش پیشنهادی منحصر به فردی را برای برآوردن نیازهای مشتریان ایجاد کنند تا یک پیشنهاد متمایز برای مشتریان هدف ایجاد کنند، خواه آنها مصرف کنندگان نهایی یا کاربران تجاری باشند. این ارزش منحصر به فرد ارائه شده توسط محصولات و خدمات است که موقعیت رقابتی شرکت را در بازار تعیین می کند. پیشرفت‌های اخیر در تئوری بازاریابی، تفسیر ارزش را از نظر انواع، مظاهر و عوامل تعیین‌کننده آن افزایش داده است. ارزش در بازاریابی به مشتریان، سهامداران، سهامداران، اکوسیستم ها و جامعه ارائه می شود. در حالی که ادبیات به اتفاق آرا بر تفسیر اقتصادی ارزش، که بر حسب پول سنجیده می‌شود، تأکید می‌کند، بازاریابی در خط مقدم تفکر انتقادی قرار داشته است که معانی و تفاسیر جدیدی از ارزش را به منصه ظهور رسانده است که ارزش روان‌شناختی، عاطفی، اجتماعی و زیست‌محیطی را باز کرده است. محصولات و خدمات به مشتریان این تفکر بازاریابی است که درک ارزش در استفاده را گسترش داده است و بدون شک ارزش را در بافت قرار داده است. بازاریابی مفهوم ارزش ارائه شده توسط دارایی های نامشهود را توسعه داده است که می تواند ارزش بسیار بیشتری نسبت به محصول و/یا خدمات مشهود ایجاد کند. بازاریابی ماهیت چند لایه ارزش را برای مشتری آشکار کرده و در نتیجه معانی و تفاسیر و همچنین پتانسیل تحلیلی و عملی این مفهوم را افزایش داده است. در نتیجه، ما نیاز به بازنگری مفهوم ارزش در بازاریابی را برای پرداختن به پیچیدگی آن می بینیم. این کتاب قصد دارد بینشی در مفهوم ارزش در بازاریابی در تفسیر معاصر و سطح توسعه آن ارائه دهد. هدف ارائه یک مرور کلی از بحث ها و تحولات در درک ما از ارزش در بازاریابی است که می تواند آگاهی جوامع علمی و تجاری را از اهمیت محوری آن برای مشاغل و مصرف کنندگان افزایش دهد. ارزش در بازاریابی، بازتاب و تحلیل ارزش در بازاریابی را توسط نسل‌های متوالی محققین ارائه می‌دهد که سهم نظری در درک معاصر از مفهوم، تفاسیر، ابعاد و اهمیت آن داشته‌اند. فصل‌ها به موضوعات مختلفی از جمله: توسعه ارزش مشتری، پیامدها و مسیرها می‌پردازند. دیدگاه های درون متغیری و بین متغیری ارزش؛ اهمیت مفهوم ارزش در زمینه بازاریابی بین المللی؛ ارزش توسعه یافته در شبکه هایی است که ذاتاً با ایجاد دانش در بین المللی شدن، معانی و تفسیرهای ارزش در زمینه های مختلف مرتبط است که به ما کمک می کند ابعاد مفهوم را بیشتر توسعه دهیم. ما اطمینان داریم که این کتاب برای محققان، محققان و دانشجویان در زمینه‌های مدیریت بازاریابی و تجارت بین‌المللی و افرادی که مایلند درک بهتری از آنچه بازاریابی واقعاً برای مصرف‌کنندگان به ارمغان می‌آورد، مورد توجه قرار گیرد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
The concept of value has been at the heart of marketing thought and practice. Marketers strive to develop a unique value proposition to satisfy the needs of customers in order to create a differentiated offering to targeted customers, be they end consumers or business users. It is the unique value delivered by products and services that defines firm’s competitive market positioning. Recent advances in marketing theory have enhanced the interpretation of value in terms of its types, manifestations and determinants. Value in marketing is delivered to customers, stakeholders, shareholders, ecosystems and society. While the literature has been unanimously emphasizing the economic interpretation of value, measured in money terms, marketing has been at the forefront of critical thinking bringing to the fore new meanings and interpretations of value that have unlocked the psychological, emotional, social and ecological value of products and services to customers. It is the marketing thought that has extended the understanding of value-in-use and has indisputably positioned value in context. Marketing has developed the notion of value delivered by intangible assets that can create much greater value than the tangible product and/or service. Marketing has unravelled the multi-layered nature of value to the customer and thus augmented the meanings and interpretations, as well as the analytical and practical potential of this notion. Consequently, we see the need to revisit the concept of value in marketing in order to address its complexity. This book sets to provide an insight in the concept of value in marketing in its contemporary interpretation and level of development. The aim is to offer an overview of debates and developments in our understanding of value in marketing that can raise the awareness of the scholarly and business communities of its pivotal importance for businesses and consumers. Value in Marketing presents reflections and analysis of value in marketing by consecutive generations of scholars who have made theoretical contribution to the contemporary understanding of the concept, its interpretations, dimensions and importance. The chapters address various issues including: customer value development, implications, and trajectories; intra-variable and inter-variable perspectives of value; the importance of the value concept in the international marketing context; value developed in networks that is intrinsically associated with knowledge creation in the internationalization, meanings and interpretations of value in diverse contexts that help us develop further the dimensions of the concept. We trust the book will be of interest to researchers, scholars and students in the fields of marketing management and international business, and to people who wish to have a better understand what marketing really brings to consumers.
فهرست مطالب
Cover Half Title Series Page Title Copyright Contents List of Tables List of Figures 1 Value in Marketing: What Is It and Why Does It Matter? 2 The Concept of Consumer Value: Development, Implications, Trajectory 3 The Intra-Variable Perspective on Value Research: A Personal Documented View 4 The Inter-Variable Perspective on Consumer Value Research: A Personal Documented View 5 A Critical Review of the Value Concept in the International Marketing Context 6 The Value of Networks and Knowledge in the Internationalization Process of Firms: Challenges and Future Perspectives 7 Value Co-Creation in Social Media Networks 8 Value Creation in Context: A Value Chain Locus Perspective List of Contributors Index
