دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1
نویسندگان: Sebastian Fuchs (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783834915047, 9783834994219
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2009
تعداد صفحات: 270
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 3 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب شهرت شرکت و قدرت برند: تجزیه و تحلیل تعاملات و رویکردهای پیش بینی رفتار مصرف کننده: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Progrnose des Konsumentenverhaltens به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب شهرت شرکت و قدرت برند: تجزیه و تحلیل تعاملات و رویکردهای پیش بینی رفتار مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
امروزه، بیش از یک سوم ارزش بازار یک شرکت فهرست شده در HDAX
توسط دارایی های نامشهود تعیین می شود. بنابراین، دانشمندان و
متخصصان به دنبال ابزارهای قابل اعتماد برای تعیین شهرت شرکت ها
و قدرت برندها هستند.
سباستین فوکس بررسی میکند که آیا برندها بر شهرت شرکتهایی که
اداره میکنند تأثیر میگذارند و آیا تأثیرات متقابلی دارند یا
خیر. او رویکردهای موجود را تحلیل میکند و بر اساس دادههای یک
نظرسنجی آنلاین گسترده در سراسر آلمان، بررسی میکند که کدام
نوع مدل (مدل قدرت برند یا مدل شهرت) برای پیشبینی رفتار
مصرفکننده برای برندهای شرکتی مناسبتر است. بنابراین نویسنده
شواهد تجربی ارائه میکند که ترکیبی از هر دو رویکرد ترجیحات و
تمایلات مصرفکننده را به بهترین شکل توضیح میدهد. با استفاده
از یک طرح آزمایشی، او همچنین می تواند نشان دهد که تغییر در
شهرت یک شرکت باعث تغییر موازی در قدرت برندهای محصول آن می شود
و بالعکس.
Der Marktwert eines im HDAX gelisteten Unternehmens wird
heute zu mehr als einem Drittel von immateriellen Werten
bestimmt. Daher suchen Wissenschaftler und Praktiker nach
zuverlässigen Instrumenten, mit denen die Reputation von
Unternehmen und die Stärke von Marken ermittelt werden
können.
Sebastian Fuchs geht der Frage nach, ob Marken die Reputation
der Unternehmen, die sie führen, beeinflussen und ob es
reziproke Effekte gibt. Er analysiert bestehende Ansätze und
untersucht auf der Datenbasis einer umfangreichen
deutschlandweiten Onlinebefragung, welche Art von Modell
(Markenstärkemodell oder Reputationsmodell) bei
Unternehmensmarken besser dazu geeignet ist, das
Konsumentenverhalten zu prognostizieren. Damit liefert der
Autor den empirischen Nachweis, dass eine Kombination aus
beiden Ansätzen die konsumentenseitigen Präferenzen und
Kaufneigungen am besten erklärt. Mithilfe eines
Experimentaldesigns kann er darüber hinaus zeigen, dass eine
Veränderung der Reputation eines Unternehmens eine
gleichgerichtete Veränderung der Stärke seiner Produktmarken
bewirkt und umgekehrt.
Front Matter....Pages I-XVIII
Zielsetzung und Aufbau der Arbeit....Pages 1-6
Untersuchungsgegenstand....Pages 7-40
Methodische Grundlagen....Pages 41-75
Untersuchungsdesign....Pages 77-91
Der Erklärungsgehalt von Reputation und Markenstärke bei Unternehmensmarken....Pages 93-138
Der Transfer zwischen Reputation und Markenstärke bei Produktmarken....Pages 139-165
Zusammenfassung und Implikationen....Pages 167-172
Back Matter....Pages 173-257