Unternehmenskommunikation und Neue Medien: Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit

توسعه رسانه‌ها به صنعت و سیستم عملکرد اجتماعی و همچنین ظهور فناوری‌های رسانه‌ای جدید ارتباطات شرکتی را تغییر می‌دهد. سوالاتی که باید پرسیده شود این است که ارتباطات شرکتی با چه چالش‌هایی مواجه است و چگونه رسانه‌های جدید به‌ویژه بر حوزه روابط عمومی (PR) تأثیر می‌گذارند.

تیم ای. فیشر رویکردهای مختلف روابط عمومی را تحلیل می‌کند و به امکاناتی اشاره می‌کند. تمایز رسانه های روابط عمومی فعلی، اختصاص یافته به حوزه رسانه های جدید. وی بر اساس رویکرد روابط عمومی منتخب، کارکرد و کاربردهای احتمالی رسانه های روابط عمومی را به فازهای مدیریت فردی اختصاص می دهد و استفاده از آنها را بر اساس معیارهای اقتصادی و علوم ارتباطات ارزیابی می کند. نویسنده با استفاده از مثال یک رسانه جدید و نوظهور، وبلاگ، موارد استفاده، شانس ها و خطرات احتمالی را با مثال های عملی ارائه می دهد و توصیه هایی را برای برخورد با وبلاگ ها در حوزه روابط عمومی ارائه می کند.

Die Entwicklung der Medien zur Industrie und zum gesellschaftlichen Funktionssystem sowie das Aufkommen neuer Medientechnologien verändern auch die Unternehmenskommunikation. Es ist zu fragen, welchen Herausforderungen sich die Unternehmenskommunikation stellen muss und wie neue Medien insbesondere den Bereich Public Relations (PR) beeinflussen.

Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansätze und zeigt Differenzierungsmöglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewählten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmöglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand ökonomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien. Am Beispiel eines neuen, emergierenden Mediums, der Weblogs, stellt der Autor die Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Risiken an praktischen Beispielen dar und entwickelt Handlungsempfehlungen zum Umgang mit Weblogs im PR-Bereich.