Unternehmensidentität als Ressource: Zur Bedeutung eines identitätsorientierten Ressourcenmanagements für die Luxusgüterindustrie

جهانی شدن، تصاحب شرکت‌ها، پویایی نوآورانه، نیازهای کیفیت فزاینده خریداران و تلاش‌های فزاینده برای تقلید از خدمات شرکتی، وضعیت فعلی صنعت کالاهای لوکس را مشخص می‌کند. با توجه به تشدید رقابت، مدیریت شرکت های مربوطه ملزم به ارائه مفاهیم آینده نگر برای تضمین پتانسیل موفقیت خود هستند تا بتوانند در بازار جهانی رقابت کنند، تقویت پایدار رقابت پذیری و توانایی نوآوری شرکت ها در صنعت کالاهای لوکس به عنوان بخشی از یک مطالعه موردی اکتشافی، نویسنده از مثال چهار شرکت جهانی کالاهای لوکس برای ارائه منابع کلیدی که برای هویت مربوطه شرکت اهمیت زیادی دارند، استفاده می‌کند.

Globalisierung, Unternehmensübernahmen, Innovationsdynamik, steigende Qualitätsansprüche der Käufer sowie die zunehmenden Imitationsversuche von Unternehmensleistungen kennzeichnen die gegenwärtige Situation in der Luxusgüterindustrie. Aufgrund der Intensivierung des Wettbewerbs ist das Management der betroffenen Unternehmen aufgefordert, zukunftsfähige Konzeptionen zur Sicherung der eigenen Erfolgspotenziale bereitzustellen, um somit auch im globalen Marktgeschehen überlegen konkurrieren zu können.

Sascha Vukelic untersucht theoretisch fundiert, welche identitätsrelevanten Unternehmensressourcen für die nachhaltige Stärkung der Wettbewerbs- und Innovationsfähigkeit von Unternehmen der Luxusgüterindustrie geeignet sind. Im Rahmen einer explorativen Fallstudie stellt der Autor am Beispiel von vier global agierenden Luxusgüterunternehmen die Schlüsselressourcen vor, die für die jeweilige Identität der Unternehmen von maßgeblicher Bedeutung sind.