Unpacking IKEA: Swedish Design for the Purchasing Masses

این کتاب اولین مردم‌نگاری مردم‌شناسی مصرف Ikea را نشان می‌دهد و به قلب درک محبوبیت منحصربه‌فرد و گاه دیوانه‌وار این فروشگاه بین‌المللی نمادین می‌پردازد. این کتاب بر اساس یک سال مشاهده شرکت‌کنندگان در فروشگاه Kungens Kurva در استکهلم - بزرگترین فروشگاه در جهان - خرده‌فروش را کاملاً در قلمرو تلاش‌های خانه‌سازی افراد در استکهلم و تا حدی در دوبلین قرار می‌دهد. Ikea، بزرگ‌ترین خرده‌فروش جهان و یکی از جالب‌ترین خرده‌فروش‌های آن، در سطح بین‌المللی مورد علاقه شدید مردم است، اما به ندرت در معرض تحقیقات عمیق مردم‌شناسی قرار می‌گیرد. در Unpacking Ikea، Garvey بررسی می‌کند که چرا Ikea هرگز «فقط یک فروشگاه» برای مشتریانش نیست و این سوال را مطرح می‌کند که چرا آن را در قالب یک بسته فرهنگی، روزمره و بی‌کلاس توصیف می‌کند. این مطالعه قوم‌نگاری با استفاده از مصاحبه‌های عمیق با خانوارها طی چندین سال، مبلمان فروشگاه Ikea را به بیرون دنبال می‌کند تا بررسی کند که مردم واقعاً چه چیزی را با خود به خانه می‌برند.

This book represents the first anthropological ethnography of Ikea consumption and goes to the heart of understanding the unique and at times frantic popularity of this one iconic transnational store. Based on a year of participant observation in Stockholm’s Kungens Kurva store – the largest in the world - this book places the retailer squarely within the realm of the home-building efforts of individuals in Stockholm and to a lesser degree in Dublin. Ikea, the world’s largest retailer and one of its most interesting, is the focus of intense popular fascination internationally, yet is rarely subject to in-depth anthropological inquiry. In Unpacking Ikea, Garvey explores why Ikea is never ‘just a store’ for its customers, and questions why it is described in terms of a cultural package, as everyday and classless. Using in-depth interviews with householders over several years, this ethnographic study follows the furniture from the Ikea store outwards to probe what people actually take home with them.