Universität und Image: Entwicklung und Erprobung eines stakeholderorientierten Erhebungsinstrumentariums

در رقابت برای دانشجویان و حامیان مالی، تصویر یک دانشگاه یک عامل رقابتی کلیدی است. هاگن هابیشت شکل گیری تصویر را با استفاده از مثال دانشگاه فنی مونیخ بررسی می کند. او در حال توسعه و آزمایش ترکیب جدیدی از روش‌ها برای تحقیق تصویر است که شامل بررسی‌های تصویری روایی و تحلیل تصویر بر اساس نقشه‌های شناختی است. این رویکرد نوآورانه امکان تجزیه و تحلیل تصویر را بر اساس دنیای تجربه فراهم می کند، که از آن می توان اشکال جدیدی از مدیریت تصویر را استخراج کرد. ابزارهای توصیف شده با هدف بهبود اصالت و ثبات تصویر یک سازمان هستند.

Im Wettbewerb um Studenten und Sponsoren ist das Image einer Hochschule ein zentraler Wettbewerbsfaktor. Hagen Habicht untersucht die Imagebildung am Beispiel der TU München. Er entwickelt und erprobt eine für die Imageforschung neue Metho-den¬kombination aus narrativer Image-Erhebung und der Imageanalyse auf Basis von Cognitive Maps. Dieser innovative Ansatz erlaubt eine auf Erlebniswelten basierende Imageanalyse, aus der sich neue Formen des Imagemanagements ableiten lassen. Das beschriebene Instrumentarium zielt auf die Verbesserung von Authentizität und Konsistenz im Image einer Organisation ab.