Uniform Across-the-Board Promotions

تبلیغات یکنواخت سراسری (UABP) توسط خرده فروشان مشخص می شود که تخفیف یکسانی را در کل مجموعه (مثلاً 20٪ در هر مقاله) به مشتریان خود ارائه می دهند. این آخرین شکل از تبلیغات در زمان های اخیر محبوبیت زیادی در بین خرده فروشان و مصرف کنندگان به دست آورده است. این کتاب تأثیر آنها را بر عملکرد کوتاه‌مدت و بلندمدت خرده‌فروشان و رفتار خرید مصرف‌کننده با استفاده از روش‌های تحقیقات بازاریابی پیشرفته تحلیل می‌کند. علاوه بر این، این کتاب راهنمایی هایی را برای مدیران خرده فروشی و بازاریابی در مورد نحوه بهترین سود از UABPs، افزایش فروش و سود و در عین حال متعادل کردن خطرات مرتبط با این نوع تبلیغات ارائه می دهد.

Uniform Across-the-Board Promotions (UABPs) are characterized by retailers offering a uniform discount on the entire assortment (e.g. 20% on every article) to their customers. This latest form of promotion has gained massive popularity among retailers and consumers in recent times. This book analyses their impact on short- and long-term retailer performance and consumer shopping behaviour by applying state-of-the art marketing research methods. Furthermore this book provides guidance for retail and marketing managers on how to best profit from UABPs, to increase sales and profits while balancing the risks associated with this type of promotion.