Unfiltered Marketing: 5 Rules to Win Back Trust, Credibility, and Customers in a Digitally Distracted World

بازاریابی بدون فیلتر در استراتژی کسب و کار، بازاریابی و آینده رابطه برند/مصرف کننده اعمال می شود. این یک کتاب بازی برای مدیران و برای هر کسی است که علاقه مند به تعامل همیشه در حال تغییر بین فناوری و فرهنگ است.

\"دنی و لینبرگر حقایق عمیق و واقعیات عمیق رهبری و بازاریابی را به تصویر می کشند. در دنیایی از پلتفرم های دیجیتال که به سرعت در حال تحول است.\" —بلیک ایروینگ، مدیر عامل سابق GoDaddy

شما می توانید اصالت را جعل کنید. اما در این عصر اشباع دیجیتالی، مشتریان شما هر گونه مسیر اشتباه را می بینند.

از آنجایی که ما دائماً در دستگاه های الکترونیکی خود هستیم، به رسانه های مدیریت شده و روابط عمومی سنتی بی اعتماد شده ایم. استفن دنی و پل لاینبرگر دریافته‌اند که مردم اکنون می‌خواهند بر اساس فیلم خام، به‌روزرسانی‌های بی‌درنگ و پخش‌های زنده فیلتر نشده تصمیم بگیرند. پس چگونه مدیران بازاریابی و دیگران اعتماد مصرف کننده را جلب می کنند؟ این مشاوران فورچون 500 پاسخ را در بازاریابی بدون فیلتر ارائه می دهند.

با تکیه بر چهار سال تحقیق جهانی، نویسندگان دنی و لاینبرگر یک فرآیند پنج مرحله ای جامع را برای تبدیل موفقیت آمیز دوباره انسانی به دیجیتال توسعه داده اند. تجربه برند و کسب وفاداری مشتری برای پیروی از آن، شرکت ها باید درک کنند که مصرف کنندگان (1) به دنبال کنترل در دنیای خارج از کنترل هستند. و مدیران باید مجدداً برند خود را به گونه‌ای کار کنند که (2) بدون فیلمنامه، (3) در فرآیند، و (4) در متن باشد تا بر (5) اعتبار قهرمانانه (برندها بر اساس فلسفه و ارزش‌های خود پایبند باشند). با رعایت این قوانین، کسب‌وکارها ردپای موفق مارک‌هایی مانند پاتاگونیا، T-Mobile، adidas، GoDaddy و دیگران را دنبال می‌کنند.

Unfiltered Marketing's big ideas apply to business strategy, marketing, and the future of the brand/consumer relationship. It is a playbook for managers and for anyone interested in the ever-changing interaction between technology and culture.

"Denny and Leinberger capture the profound truths and deep realities of leading and marketing in a rapidly evolving world of digital platforms." —Blake Irving, former CEO of GoDaddy

You can fake authenticity. But in this digitally saturated age, your customers will see through any misdirection.

As we are constantly on our electronic devices, we have come to distrust curated media and traditional PR. Stephen Denny and Paul Leinberger have found that people now want to make their own decisions based on raw footage, real-time updates, and unfiltered livestreams. How, then, do marketing executives and others gain consumer trust? These Fortune 500 consultants present the answer in Unfiltered Marketing.

Drawing on four years of global research, authors Denny and Leinberger have developed a comprehensive five-step process for successfully rehumanizing the digital brand experience and gaining customer loyalty. To follow it, companies must understand that consumers are (1) seeking control in an out-of-control world; and executives must rework their brand to be (2) unscripted, (3) in-process, and (4) in-context, in order to master (5) heroic credibility (brands standing by their philosophy and values). Abiding by these rules, businesses follow in the successful footsteps of brands like Patagonia, T-Mobile, adidas, GoDaddy, and others.