مشخصات کتاب
True Story: How to Combine Story and Action to Transform Your Business
ویرایش:
نویسندگان: Ty Montague
سری:
ISBN (شابک) : 1422170683, 9781422170687
ناشر: Harvard Business Review Press
سال نشر: 2013
تعداد صفحات: 0
زبان: English
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 1,022 کیلوبایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
میانگین امتیاز به این کتاب :
تعداد امتیاز دهندگان : 21
در صورت تبدیل فایل کتاب True Story: How to Combine Story and Action to Transform Your Business به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب داستان واقعی: چگونه داستان و اقدام را برای متحول کردن کسب و کار خود ترکیب کنیم نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب داستان واقعی: چگونه داستان و اقدام را برای متحول کردن کسب و کار خود ترکیب کنیم
آیا شرکت شما یک داستان سرا است یا یک داستانانجام
دهنده؟
روش قدیمی برای بازاریابی یک کسب و کار، داستان سرایی بود. اما
در دنیای امروز، به سادگی ارتباط با داستان برندتان به این امید
که مشتریان به آن گوش دهند دیگر کافی نیست. درعوض، برند معتبر
شما باید در هر اقدامی که سازمان انجام میدهد مشهود
باشد.
موفقترین کسبوکارهای امروزی داستانانجام دهندگان
هستند.
این شرکتها محصولات و خدماتی را ایجاد میکنند که از همان
ابتدا، جلوهای از یک داستان معتبر و معنادار هستند که در درجه
اول از طریق عمل بیان میشود، نه تبلیغات. در داستان
واقعی، تای مونتاگ، مدیر اجرایی خلاق، استدلال میکند که هر
کسبوکاری، صرف نظر از اندازه یا صنعت، میتواند اصول
داستانسازی را بپذیرد. در واقع، بهترین شرکتهای ما (از
استارتآپهای کوچک گرفته تا شرکتهای بزرگ جهانی) حول یک روایت
منسجم سازماندهی میشوند که سپس از طریق هر اقدامی که انجام
میدهند (از طراحی محصول گرفته تا خدمات مشتری و بازاریابی) پخش
میشود. مونتاگ نشان میدهد که چرا شرکتهای داستانپرداز زیرک،
سازگارتر با تغییرات هستند و کسبوکارها را کارآمدتر اداره
میکنند.
مونتاگ بنیانگذار شرکت مشاوره رشد co:collective و رئیس سابق و
مدیر ارشد اجرایی جی. والتر تامپسون، بزرگترین شرکت است. آژانس
تبلیغاتی در آمریکای شمالی او عمق تجربه تجاری خلاقانه خود را
به کتاب آورده و یک چارچوب روشن و فرآیند اثبات شده برای گرد هم
آوردن شما و مشتریانتان در خلق داستان برندتان ارائه می
دهد.
مونتاگ پنج عنصر حیاتی را معرفی می کند. چهار حقیقت و نقشه عمل"
که پایه و اساس داستان پردازی هستند:
شرکت کنندگان (مشتریان، شرکا و کارمندان شما)
قهرمان داستان (شرکت امروز شما)
صحنه ( دنیای اطراف کسب و کار شما)
تلاش (جاه طلبی رانندگی شما و کمک به جهان)
نقشه اکشن شما (اقداماتی که داستان شما را برای شرکت کنندگان
واقعی می کند)
کتاب مملو از مثالهایی است که نشان میدهد چگونه سازمانهای
آیندهنگراز جمله Red Bull، Shaklee، Grind، TOMS Shoes و News
Corporationبهطور مؤثر از داستانسازی برای متحول کردن
سازمانهای خود و کسب نتایج خارقالعاده استفاده میکنند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Is your company a storytelleror a
storydoer?
The old way to market a business was storytelling. But in
today’s world, simply communicating your brand’s story in the
hope that customers will listen is no longer enough. Instead,
your authentic brand must be evident in every action the
organization undertakes.
Today’s most successful businesses are
storydoers.
These companies create products and services that, from the
very beginning, are manifestations of an authentic and
meaningful storyone told primarily through action, not
advertising. In True Story, creative executive Ty
Montague argues that any business, regardless of size or
industry, can embrace the principles of storydoing. Indeed,
our best-run companiesfrom small start-ups to global
conglomeratesorganize around a coherent narrative that is
then broadcast through every action they take (from product
design to customer service to marketing). Montague shows why
storydoing firms are nimble, more adaptive to change, and
more efficiently run businesses.
Montague is a founder of the growth consultancy co:collective
and the former president and CCO of J. Walter Thompson, the
largest advertising agency in North America. He brings his
depth of creative business experience to the book and
provides a clear framework and proven process for bringing
you and your customers together in the creation of your brand
story.
Montague introduces five critical elementswhat he calls the
the four truths and the action map”that are the foundation
of storydoing:
the participants (your customers, partners, and
employees)
the protagonist (your company today)
the stage (the world around your business)
the quest (your driving ambition and contribution to the
world)
your action map (the actions that will make your story real
for participants)
The book is filled with examples of how forward-thinking
organizationsincluding Red Bull, Shaklee, Grind, TOMS Shoes,
and News Corporationare effectively using storydoing to
transform their organizations and drive extraordinary
results.
نظرات کاربران