Trend-Driven Innovation: Beat Accelerating Customer Expectations

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش: 1 
نویسندگان: H. Mason,  D. Mattin,  M. Luthy,  D. Dumitrescu  
سری:  
ISBN (شابک) : 1119076315, 9781119076315 
ناشر: Wiley 
سال نشر: 2015 
تعداد صفحات: 369 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 29 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 33,000

نوآوری مبتنی بر روند

توقعات شتاب دهنده مشتری را شکست دهید.

هر رهبر کسب و کار، کارآفرین، مبتکر و بازاریاب می خواهد برای اینکه بدانید مشتریان به کجا می روند. مشکل؟ حکمت دریافت شده در مورد چگونگی پیدا کردن اشتباه است.

در این کتاب جدید شگفت‌انگیز، تیم TrendWatching یک حقیقت قدرتمند و ضد شهودی را به اشتراک می‌گذارد: برای کشف آنچه که مردم در آینده می‌خواهند، از نگاه کردن به مشتریان خودداری کنید و شروع به نگاه کردن به مشاغل این بدان معناست که یاد بگیرید چگونه بینش‌های قدرتمندی را از نحوه برندهای پیشرو و استارت‌آپ‌های مخرب - از اپل گرفته تا اوبر، چیپوتل تا پاتاگونیا - به دست آورید که انتظارات مشتری را دوباره تعریف می‌کند.

به اشتراک گذاشتن رازهایی که هزاران نفر از موفق‌ترین شرکت‌های جهان را هدایت کرده‌اند. برندها و آژانس‌هایی که برای بیش از یک دهه به TrendWatching تکیه می‌کنند، نوآوری مبتنی بر روند کتابی است که دیدگاه شما را از دنیای تجارت برای همیشه پیکربندی می‌کند.

شما خواهید آموخت:

• نحوه تشخیص روندهای نوظهور با استفاده از سه بلوک ساختمانی حیاتی، و نحوه تشخیص شکاف های انتظاری که منادی فرصت هستند.
• چرا بیشتر متخصصان دقیقاً بر روی روندها و نوآوری های اشتباه تمرکز می کنند و چگونه از آن اجتناب کنیم.
• چگونه می‌توان روندها و بینش‌ها را به نوآوری‌هایی تبدیل کرد که مشتریان آن را دوست خواهند داشت.

در میان تغییرات بی‌پایانی که محیط کسب‌وکار امروز را تعریف می‌کند، فرصت در همه جا وجود دارد. بسیار کاربردی و دارای نمونه های واقعی از سراسر جهان، Trend-Driven Innovation کتابچه راهنمای عملی و آزمایش شده ای است که به شما امکان می دهد هر از چند گاهی از این فرصت ها استفاده کنید. شما را برای ساختن سازمانی تنظیم می‌کند که اهمیت دارد، محصولاتی که مشتریان دوست دارند و کمپین‌هایی که مردم نمی‌توانند درباره‌شان صحبت نکنند.

Trend-Driven Innovation

Beat accelerating customer expectations.

Every business leader, entrepreneur, innovator, and marketer wants to know where customers are headed. The problem? The received wisdom on how to find out is wrong.

In this startling new book, the team at TrendWatching share a powerful, counter-intuitive truth: to discover what people want next, stop looking at customers and start looking at businesses. That means learning how to draw powerful insights from the way leading brands and disruptive startups—from Apple to Uber, Chipotle to Patagonia—redefine customer expectations.

Sharing the secrets that have led thousands of the world's most successful brands and agencies to rely on TrendWatching for over a decade, Trend-Driven Innovation is the book that will reconfigure your view of the business world forever.

You'll learn:

• How to spot emerging trends using three crucial building blocks, and how to recognize the expectation gaps that herald opportunity.
• Why most professionals focus on precisely the wrong trends and innovations, and how to avoid this.
• How to turn trends and insights into innovations that customers will love.

Amid the endless change that defines today's business environment, opportunity is everywhere. Highly practical, and featuring real-world examples from around the world, Trend-Driven Innovation is the actionable, battle-tested manual that will enable you harness those opportunities time after time. Setting you up to build an organization that matters, products customers love, and campaigns people can't stop talking about.