Traumziel Nachhaltigkeit: Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote fur den Massenmarkt

گردشگری انبوه دارای دو چهره است. تمایل میلیون ها نفر به سفر می تواند محیط زیست را آلوده کند و منجر به تغییر هویت اجتماعی-فرهنگی کشورهای مقصد شود. در عین حال، گردشگری یکی از مهمترین منابع درآمد بسیاری از مناطق است و برای توسعه اقتصادی آنها ضروری است. بنابراین پایداری بیشتر در گردشگری انبوه نه تنها مطلوب، بلکه ضروری است. این کتاب نشان می دهد که چگونه می توان از طریق مفاهیم بازاریابی نوآورانه به این هدف دست یافت. پاسخ های مشخصی برای سؤالات زیر وجود دارد: الزامات خاص برای گردشگری پایدار چیست؟ گروه های هدف برای ارائه گردشگری پایدار در بازار انبوه چه کسانی هستند؟ کدام استراتژی ها و مفاهیم بازاریابی مناسب هستند؟

Massentourismus hat zwei Gesichter. Die Reiselust von Millionen Menschen kann die Umwelt belasten und zu Veränderungen der soziokulturellen Identität der Zielländer führen. Gleichzeitig ist der Tourismus für viele Regionen eine der wichtigsten Einnahmequellen und für deren wirtschaftliche Entwicklung unverzichtbar. Mehr Nachhaltigkeit im Massentourismus ist daher nicht nur wünschenswert, sondern auch notwendig. Wie dieses Ziel durch innovative Vermarktungskonzepte erreicht werden kann, zeigt das vorliegende Buch. Es gibt konkrete Antworten auf folgende Fragen: Was sind die spezifischen Anforderungen an einen nachhaltigen Tourismus? Welches sind die Zielgruppen für nachhaltige Tourismusangebote im Massenmarkt? Welche Strategien und Marketingkonzepte bieten sich an?