Theorien der Public Relations: Grundlagen und Perspektiven der PR-Forschung

PR چیست؟ چه کسی به روابط عمومی نیاز دارد؟ تفاسیر انتزاعی که به این سؤالات پاسخ می‌دهند و می‌توانند کارکردها و خدمات مدیریت ارتباطات را توصیف و توضیح دهند، تا به امروز تنها به صورت جزئی در دسترس هستند. اگرچه یافته‌هایی در مورد روابط عمومی در رشته‌های مختلف علمی وجود دارد، اما این یافته‌ها عمدتاً بی‌ربط هستند و تنها تا حدی می‌توانند روابط عمومی را به تنهایی پوشش دهند. گلچین با نقایص شکل‌گیری تئوری روابط عمومی آغاز می‌شود: علاوه بر ارزیابی انتقادی از بحث نظری کنونی، چارچوب‌های نظری جایگزین باید ارائه شود و مسیرهای جدیدی برای تئوری‌های روابط عمومی مشخص شود. ویرایش دوم همچنین رویکردهای نظری جدیدتر از عرصه بین المللی و همچنین رویکرد نظریه روابط عمومی اجتماعی-سایبرنتیک را در نظر می گیرد.

Was ist PR? Wer braucht PR? Abstrakte Interpretationen, die diese Fragen beantworten und die die Funktionen und Leistungen des Kommunikationsmanagements beschreiben und erklären könnten, liegen bislang nur fragmentarisch vor. Zwar existieren in unterschiedlichen wissenschaftlichen Disziplinen Befunde zu Public Relations, überwiegend stehen diese Erkenntnisse jedoch unverbunden nebeneinander und können für sich allein genommen PR immer nur partiell erfassen. Der Sammelband setzt bei den Defiziten der PR- Theoriebildung an: Neben einer kritischen Bilanz der aktuellen Theoriedebatte sollen alternative theoretische Bezugsrahmen vorgestellt und neue Wege zu PR-Theorien aufgezeigt werden. Die zweite Auflage berücksichtigt dabei auch neuere Theorieansätze aus dem internationalen Raum sowie einen sozialkybernetischen PR-Theorieansatz.