The Turn-On: How the Powerful Make Us Like Them - from Washington to Wall Street to Hollywood

ویرایش:  
نویسندگان: Steven Goldstein  
سری:  
ISBN (شابک) : 9780062911711, 9780062911698 
ناشر: HarperCollins 
سال نشر: 2019 
تعداد صفحات:  
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 802 Kb 

قیمت کتاب (تومان) : 29,000

تیفانی هادیش، تام هنکس، مریل استریپ و تیم کوک اپل چگونه ما را روشن می‌کنند و چرا برخی دیگر از شخصیت‌های عمومی ما را دیوانه می‌کنند و ما را خاموش می‌کنند؟ و چه کسانی پشت صحنه هستند که به چهره های عمومی کمک می کنند ما را روشن یا خاموش کنند؟ استیون گلدشتاین، یکی از رهبران حقوق مدنی که در سیاست، تجارت و سرگرمی کار کرده است، صنعت ایجاد دوست‌داشتنی و چگونگی ایجاد دوست‌داشتن توسط شخصیت‌های عمومی را تجزیه می‌کند - و چگونه آنها گاهی اوقات آن را از طریق رسوایی‌ها از بین می‌برند.

استیون گلدشتاین، تهیه‌کننده تلویزیون، وکیل کنگره، رهبر سازمان‌های حقوق مدنی ایالتی و ملی، و مشاور ارتباطات رهبران شرکت‌ها و سیاسی، محرک و تکان دهنده در هر بخش از قدرت آمریکا بوده است. او می داند چه چیزی شخصیت های عمومی را دوست داشتنی می کند. گلدشتاین بر اساس تجربه بیست و پنج ساله خود و آموزه‌های اصلی خود، به ما می‌گوید که چرا در سیاست، تجارت و سرگرمی از افراد خاصی خوشمان می‌آید و از دیگران متنفریم.

چرا به برخی اجازه می‌دهیم تا به زندگی شخصی خود بپردازند. دنیا و از ورود دیگران امتناع کنید؟ گلدشتاین الگویی را ایجاد کرده است که توصیف می کند چگونه ما شبیه عاشق شدن، با شخصیت های عمومی که زندگی ما را شکل می دهند، قرار می گیریم. و گلدشتاین اسامی را نام می برد. چرا الن دی جنرس و مورگان فریمن را دوست داریم، اما گوئینت پالترو را گاهی دیوانه می کنیم؟ چرا ما وارن بافت، ساتیا نادلا از مایکروسافت و ساندار پیچای گوگل را جدای از محصولات و سود آنها دوست داریم؟ و جدای از ایدئولوژی ما، چرا برخی از ما باراک و میشل اوباما و دیگران دونالد ترامپ را دوست داریم، و بن فرانکلین چه ربطی به آنها دارد؟

گلدشتاین هشت ویژگی دوست داشتنی را مشخص می کند که هر کدام شخصیت عمومی به صورت دوتایی برای ما فاش می‌کند و هر جفت رابطه ما را با آن شخص عمیق‌تر می‌کند. جفت ها عبارتند از:

• اسیر و امید
• اصالت و اعتبار
• محافظت و قابلیت اطمینان
• درک و شفقت

گلدشتاین نه تنها به ما می‌گوید که چگونه با شخصیت‌های عمومی دوست می‌شویم، بلکه بازیگران پشت صحنه در سیاست، تجارت و سرگرمی را نیز نشان می‌دهد که به ما علاقه‌مند هستند. دوست داشتنی بودن فقط چیزی نیست که دارید یا ندارید. دوست داشتنی بودن را می توان تولید کرد - و می توان آن را از بین برد. شخصیت‌های عمومی می‌توانند بدترین دشمنان خود در گفتن یا انجام کارهایی باشند که ما را از خود دور می‌کند. چرا بعضی‌ها را می‌بخشیم اما بعضی‌ها را نمی‌بخشیم؟

روشن کردن باعث می‌شود دوبار درباره اختراع مجدد افراد مشهور، یک ظاهر رسانه‌ای پر زرق و برق یا یک سخنرانی کاملاً ساخته شده فکر کنید، و به شما ابزارهایی می‌دهد تا کنترل کنید. دوست داشتن خودتان و بیشتر شبیه ستاره مورد علاقه خود شوید.

How do Tiffany Haddish, Tom Hanks, Meryl Streep and Apple’s Tim Cook turn us on, and why do some other public figures drive us crazy and turn us off? And who are the behind-the-scenes gurus who help public figures turn us on or off? Steven Goldstein, a civil rights leader who has worked in politics, business and entertainment, breaks down the industry of creating likeability and how public figures manufacture likeability—and how they sometimes destroy it through scandals.

As a television producer, Congressional lawyer, leader of state and national civil rights organizations, and communications advisor to corporate and political leaders, Steven Goldstein has been a mover and shaker in every sector of American power. He knows what makes public figures likeable. Based on his twenty-five years of experience and original teachings, Goldstein tells us why we like certain people, and dislike others, in politics, business, and entertainment.

Why do we let some into our personal world and refuse to let others enter? Goldstein has developed a paradigm that describes how we fall in like, reminiscent of falling in love, with the public figures who shape our lives. And Goldstein names names. Why do we like Ellen DeGeneres and Morgan Freeman, yet find Gwyneth Paltrow sometimes maddening? Why do we like Warren Buffett, Microsoft’s Satya Nadella and Google’s Sundar Pichai aside from their products and profits? And apart from our ideology, why do some of us like Barack and Michelle Obama and others Donald Trump, and what does Ben Franklin have to do with any of it?

Goldstein identifies eight traits of likeability that every public figure reveals to us in pairs, with each pair deepening our relationship with that person. The pairs are:

• Captivation and Hope
• Authenticity and Relatability
• Protectiveness and Reliability
• Perceptiveness and Compassion

Goldstein not only tells us how we fall in like with public figures, but he also reveals the behind-the-scenes players in politics, business and entertainment who shape who we like. Likeability isn’t just something you have or you don’t. Likeability can be manufactured—and it can be destroyed. Public figures can be their own worst enemies in saying or doing things that turn us off. Why do we forgive some but not others?

The Turn-On will make you think twice about a celebrity reinvention, a glamorous media appearance or a perfectly crafted speech, and will give you tools to take control of your own likeability and become more like your favorite star.