The Truth about IKEA: the Secret Success of the World's most Popular Furniture Brand

چگونه IKEA به بزرگترین برند طراحی جهان تبدیل شد، به همان اندازه که لگو، کوکاکولا و نایک محبوب هستند؟ این شرکت که به طور خصوصی توسط یکی از ثروتمندترین مردان جهان نگهداری می شود، به دلیل رازداری مشهور است. چگونه این شرکت خود را از یک فروشگاه روستایی سوئدی به یک غول جهانی با گردش مالی 30 میلیارد دلار و 700 میلیون بازدیدکننده در سال تبدیل کرد؟ در این تحلیل صادقانه، یوهان استنبو، مدیر ارشد سابق IKEA برای اولین بار در مورد صعود بی رحمانه این شرکت به اوج می نویسد. او با افشای مدل تجاری متهورانه و منحصر به فرد IKEA، رهبری بنیانگذار IKEA، اینگوار کامپراد، که از نزدیک با او کار می کرد، و روش های مدبرانه IKEA برای مدیریت برند با استفاده از شرکت هایی مانند Greenpeace و WWF برای پوشش مسائل زیست محیطی، و همچنین آینده چالش برانگیز آن بدون کامپراد را پوشش می دهد. .

How did IKEA become the world's largest design brand, as popular as Lego, CocaCola and Nike? Privately held by one of the world's richest men, the company is renowned for its secrecy. How did the company transform itself from one rural Swedish store to a global behemoth with a turnover of $30 billion and 700 million visitors a year? In this candid analysis, former IKEA top director Johan Stenebo writes for the first time about the corporation's ruthless rise to the top. Revealing IKEA's daring and unique business model, he covers the leadership of IKEA's founder Ingvar Kamprad, with whom he worked closely, and IKEA's resourceful ways of brand management using companies like Greenpeace and WWF to cover environmental issues, as well as its challenging future without Kamprad.