دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
دسته بندی: بازار یابی ویرایش: نویسندگان: Paul A. Argenti, Robert A. Howell and Karen A. Beck سری: VOL.46 NO.3 ناشر: MIT SLOAN MANAGEMENT REVIEW سال نشر: 2005 تعداد صفحات: 9 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 427 کیلوبایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب ضرورت ارتباطات استراتژیک: ارتباطات استراتژیک
در صورت تبدیل فایل کتاب The Strategic Communication Imperative به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب ضرورت ارتباطات استراتژیک نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
پیوند بین استراتژی و اجرای آن همیشه ضعیف بوده است. شرکت های مشاوره برتر MBA های بی شماری را برای توسعه استراتژی برای مشتریان خود به کار گرفته اند. دانشگاهیان در مدارس عالی کسب و کار، حرفه خود را صرف توسعه چارچوب هایی کرده اند که توضیح می دهند چگونه استراتژی های بهتری برای شرکت های برتر ایجاد کنند. با این حال، تنها تعداد معدودی از دانشگاهیان و کادری از مشاوران تاکتیکی، عمدتاً در شرکتهای روابط عمومی، با اجرای استراتژی در حوزهای که بیشترین اهمیت را دارد، مشکل داشتهاند: ارتباط آن با مجموعهای از مؤلفههای مختلف. بسیاری از شرکتها رویکردی تاکتیکی و کوتاهمدت برای برقراری ارتباط با حوزههای کلیدی اتخاذ میکنند، که نه تنها غیراستراتژیک است، بلکه ممکن است با استراتژی شرکت همخوانی نداشته باشد یا حتی مانع آن شود. تصمیم شرکت اکسون در سال 1989 به سکوت برای روزها پس از به گل نشستن اکسون والدز در آلاسکا. تصمیم پرنس ویلیام ساند، شرکت AT&T برای اخراج دائم 40000 کارمند در اولین روز کاری سال 1996، تصمیم یک مدیر مالی برای جلوگیری از اطلاع مدیران ارشد در مورد کاهش ارزش سهام شرکت توسط یک بانک سرمایه گذاری بزرگ و اخیراً، Merck. تصمیم شرکت & Co. برای صبر کردن تا زمانی که تحت فشار قرار گیرد تا Vioxx، داروهای آرتریت و درد حاد آن را از بازار خارج کند، همگی نمونه هایی از ارتباطات هستند که به صورت تاکتیکی به عنوان بخشی از یک جهت گیری قانونی یا مالی کوتاه مدت استفاده می شود. با این حال، کمبود تأکید دانشگاهی و شاغل بر ماهیت استراتژیک ارتباطات، همراه با پاسخهای قانونی و نظارتی اخیر به رسواییهای شرکتی (مانند تصویب قانون افشای منصفانه مقررات و قانون ساربنز-آکسلی در سال 2002)، یک ارتباط استراتژیک ایجاد کرده است. ضروری - یک نیاز فوری و فزاینده برای مدیران برای اطمینان از اینکه شیوه های ارتباطی آنها مستقیماً به اجرای استراتژی شرکت کمک می کند.
The link between strategy and its implementation has always been tenuous. Top consulting companies have employed countless MBAs to develop strategy for their clients. Academics at top business schools have spent their careers developing frameworks explaining how to develop better strategies for top companies. However, only a handful of academics and a cadre of tactical consultants, primarily at public relations companies, have struggled with strategy implementation in the area where it matters most: its communication to a set of varied constituents. Many companies take a tactical, short-term approach to communicating with key constituencies, which is not only nonstrategic but may be inconsistent with the corporate strategy or even impede it. Exxon Corp.’s decision in 1989 to remain silent for days after the Exxon Valdez ran aground in Alaska’s Prince William Sound, AT&T Corp.’s decision to permanently lay off 40,000 employees on the first business day of 1996, a CFO’s decision to avoid notifying senior managers about a downgrade of the company’s stock by a major investment bank and, more recently, Merck & Co. Inc.’s decision to wait until pressured to pull Vioxx, its arthritis and acute pain medication, from the market are all examples of communications being used tactically as part of a short-term legal or financial orientation. However, the dearth of both academic and practitioner emphasis on the strategic nature of communications, coupled with recent legal and regulatory responses to corporate scandals(such as enactment of Regulation Fair Disclosure and the Sarbanes-Oxley Act of 2002), has created a strategic communication imperative — an increasingly urgent need for executives to ensure that their communications practices contribute directly to corporate strategy implementation.
Best Practices of Strategic Communication The Framework for Strategic Communication Drivers of Strategic Communication Aligning Communication With Strategy Using a Strategic Approach to Communications Lessons of Strategic Communications