The Real Madrid Way: How Values Created the Most Successful Sports Team on the Planet

داستان ناگفته رئال مادرید: یکی از باورنکردنی ترین چرخش ها در تاریخ ورزش و تجارت.

رئال مادرید موفق ترین تیم ورزشی روی کره زمین است. این باشگاه فوتبال بیش از هر تیم ورزشی دیگری جام دارد، از جمله 11 جام لیگ قهرمانان اروپا. با این حال، داستان پشت این پیروزی فراتر از بازیکنان و مربیان است. به طور کلی بدون توجه، یک تیم مدیریتی متشکل از افراد خارجی، تیم را از نزدیک به ورشکستگی به با ارزش ترین سازمان ورزشی جهان رساندند.

رئال مادرید چگونه به چنین موفقیت خارق العاده ای دست یافت؟ استیون جی. مندیس، استاد کمکی دانشکده بازرگانی کلمبیا در این مورد تحقیق می کند. با توجه به دسترسی بی‌سابقه‌ای به پشت صحنه، مندیس اولین محققی است که هم جنبه‌های درون زمینی و هم جنبه‌های تجاری یک تیم ورزشی را به دقت تجزیه و تحلیل می‌کند. چیزی که او می‌آموزد کاملاً غیرمنتظره است و عقل مرسوم را به چالش می‌کشد که تجزیه و تحلیل داده‌های مبتنی بر توپ ابزار اصلی موفقیت هستند. در عوض، فرمول پیروزی رئال مادرید در داخل و خارج از زمین، از انتخاب بازیکن گرفته تا مدیریت مالی، مبتنی بر همسویی استراتژی با فرهنگ و ارزش‌های هوادارانش است.

تعقیب با استعدادترین (و گران‌ترین) بازیکنان می توانند دستور العملی برای یک رکورد پیروزی و همچنین فاجعه مالی باشند، همانطور که برای رئال مادرید در اواخر دهه 1990 بود. مدیران رئال مادرید معتقدند که این باشگاه برای خدمت به جامعه رئال مادرید وجود دارد. آنها متوجه شدند که هوادارانش بیشتر به این موضوع اهمیت می دهند که چرا تیم وجود دارد، باشگاه آنها چگونه برنده می شود و با چه کسی برنده می شود در مقابل فقط برد. چرا، چگونه، و چه کسی یک برند و هویت جامعه را ایجاد می کند، و شور و وفاداری فوق العاده ای را القا می کند، که به بازاریابی و موفقیت تجاری شگفت انگیز منجر شده است، به نوبه خود، بهترین بازیکنان جهان را با ارزش های هواداران جذب کرده و برای آنها هزینه می کند. انتظار. ارزش‌ها و فرهنگ باشگاه همچنین محیط قدرتمندی را برای این بهترین بازیکنان فراهم می‌کند تا با یکدیگر برای کسب جام‌ها همکاری کنند.

راه رئال مادرید توضیح می‌دهد که چگونه رئال مادرید فرهنگی را ایجاد کرده و حفظ می‌کند که باعث پیشبرد آن می‌شود. هم موفقیت مالی و هم در میدان. این کتاب شرحی جذاب از طول عمر یکی از بزرگترین باشگاه‌ها در محبوب‌ترین ورزش در جهان است و برای رهبران سازمان‌ها و کسب‌وکارها، نگاهی ارزشمند به یک مدل جایگزین قانع‌کننده با مزیت‌های رقابتی پایدار است که می‌تواند برتر و برتر را ارائه دهد. بازده و عملکرد پایدار.