The Optional Society: An Essay on Economic Choice and Bargains of Communication in an Affluent World

مدتها قبل از اینکه رسانه های الکترونیکی امروز ما را از بیان "نظرات جهانی" در سراسر جهان آگاه کنند، ارتباطات بین المللی چشمگیر دیگری وجود داشت. یک جریان عقیدتی توسط بسیاری از نسل‌های ملیت‌های مختلف که "با پای خود رای دادند" و در آمریکای شمالی ساکن شدند، ابراز شد. برای آنها و بسیاری دیگر، ویژگی بارز ایالات متحده از آغاز جمهوری، آزادی انتخاب برای مردم عادی بود. این تصویر به اندازه کافی الهام بخش بود تا نهادهای آزاد را ایجاد کند که همراه با مرزهای باز کشور، فقر توده ای را شکست. بنابراین، گزینه های ارائه شده به توده ها علامت تجاری آمریکا در تمدن بشری است. امروزه که صنعتی شدن پیشرفته و رسانه های الکترونیکی در جهان نفوذ کرده و مرزهای جدیدی را در همه جا گشوده است، چالش جامعه اختیاری - که اغلب "آمریکایی سازی" نامیده می شود - منبع رقابت، تقلید یا مخالفت جهانی است و چهره جامعه را شکل می دهد. زمان ما. ویژگی این جامعه اختیاری جدید که خیلی زود در ایالات متحده به نمایش گذاشته شد، اما امروزه در بسیاری از کشورهای دیگر ظهور می کند و هر جا که ملت ها با مشکلات اقتصادی-اجتماعی خودشان مواجه می شوند، با آنها ارتباط برقرار می کند، چیست؟ آیا تحلیل اقتصاد و ارتباطات آن پیام بین المللی آن را آشکار می کند؟ بیش از دو دهه تحقیق در این زمینه‌ها و تجربه ما به‌عنوان آمریکایی به انتخاب ما باعث شده است که تلاش کنیم.

Long before today's electronic media made us aware of articulate "world opinions" across the globe, there were other dramatic international com­ munications. One current of opinion was expressed by the many gener­ ations of different nationalities who "voted with their feet" and settled down in North America. To them and to many others, the hallmark of the United States since the beginning of the republic was the freedom of choice for common people. This image was inspiring enough to build up the free institutions which together with the country's open frontiers broke the hold of mass poverty. So, options brought to the masses are America's trademark in human civilization. Nowadays, when advanced industrialization and electronic media are penetrating the world and opening new frontiers everywhere, the chal­ lenge from the optional society - often called "Americanization" - be­ comes a source of global competition, imitation or opposition and shapes the profile of our time. What is the character of this new optional society so early displayed in the United States but today emerging in many other countries and com­ municated wherever nations confront socio-economic problems of their own? Can analysis of its economics and communications reveal its inter­ national message? More than two decades of research in those fields and our experience as Americans by choice have made us try.