The Mind of the Market: How Biology and Psychology Shape Our Economic Lives

\"[یک] پیشروی فریبنده از بهترین دستاوردهای رفتاری، تکاملی و عصب روانشناسی... جذاب.\"—بررسی کتاب لس آنجلس تایمز

چگونه از شکارچیان باستانی به مصرف کنندگان امروزی جهش کردیم و چرا مردم در مورد تصمیمات مالی اینقدر احساساتی می شوند؟ پرفروش‌ترین کتاب ملی ذهن بازار ریشه‌های تکاملی رفتار اقتصادی ما را آشکار می‌کند.

با تکیه بر حوزه جدید اقتصاد عصبی، روان‌شناس مایکل شرمر به بررسی آنچه اسکن‌های مغزی در مورد چانه‌زنی نشان می‌دهد، می‌پردازد. خریدهای فوری و ایجاد اعتماد در تجارت. او آزمایش‌های اقتصاد رفتاری را به دقت بررسی می‌کند تا بفهمد چرا مردم به سهام از دست می‌دهند و چرا مذاکرات به منازعات تک به تک تبدیل می‌شود. او یافته‌های روان‌شناسی و زیست‌شناسی را گرد هم می‌آورد تا توضیح دهد که چگونه تبار قبیله‌ای ما ما را مشتاق برندها می‌کند، چرا محققان بر این باورند که همکاری (از نظر بیوشیمیایی) مانند رابطه جنسی است، و چگونه حتی میمون‌های کاپوچین اگر پاداش منصفانه‌ای برای کارشان دریافت نکنند، خشمگین می‌شوند. .

سرگرم کننده و چشم گشا، ذهن بازار علم واقعی اقتصاد را توضیح می دهد.

"[A] captivating raconteur of all the greatest hits of behavioral, evolutionary and neuropsychology . . . Fascinating."—Los Angeles Times Book Review

How did we make the leap from ancient hunter-gatherers to modern consumers, and why do people get so emotional about financial decisions? The national bestseller The Mind of the Market uncovers the evolutionary roots of our economic behavior.

Drawing on the new field of neuroeconomics, psychologist Michael Shermer investigates what brain scans reveal about bargaining, snap purchases, and establishing trust in business. He scrutinizes experiments in behavioral economics to understand why people hang on to losing stocks and why negotiations disintegrate into tit-for-tat disputes. He brings together findings from psychology and biology to describe how our tribal ancestry makes us suckers for brands, why researchers believe cooperation feels (biochemically) like sex, and how even capuchin monkeys get indignant if they don’t get a fair reward for their work.

Entertaining and eye-opening, The Mind of the Market explains the real science of economics.