The Marketing Pathfinder: Key Concepts and Cases for Marketing Strategy and Decision Making

از تحقیقات بازار گرفته تا موقعیت‌یابی و مدیریت برند تا روابط با مشتری، بازاریابی موتور محرک نوآوری و رشد است. در سازمان تجاری مدرن این جدیدترین افزوده به سری تحسین شده Pathfinder، مانند سلف محبوب خود، راهیاب استراتژی، دارای ترکیبی منحصر به فرد از مفاهیم اصلی و مطالعات موردی کوتاه و بین المللی است. رهیاب بازاریابی با متون و مراجع بازاریابی سنتی که تمایل به تجویز و دستورالعمل دارند، تضاد تازه ای دارد، به متخصصان و دانشجویان بازاریابی به طور یکسان راهی موثر برای ایجاد زمینه تصمیمات بازاریابی که در دنیای واقعی می گیرند ارائه می دهد. از کسب و کار.

• یک ابزار بازاریابی منحصر به فرد دیگری نیست، رهیاب بازاریابی به عنوان یک منبع پویا و تعاملی عمل می کند
• هر کدام این فصل مجموعه ای از مفاهیم، ​​چارچوب ها و ابزارهای اصلی را ارائه می دهد و به دنبال آن پنج یا چند مطالعه موردی کوتاه و پر جنب و جوش بین المللی نشان می دهد که چگونه می توان از مفاهیم و ابزارها در دنیای واقعی استفاده کرد
• مطالعات موردی به طور خاص طراحی شده اند. برای تشویق خوانندگان به پیگیری تحقیقات مستقل بیشتر و تشویق آنها به بیان و دفاع از تصمیمات خود
• در تمام طول این مدت، تاکید بر خواننده به عنوان یک حرفه ای بازاریابی و مسئول تصمیماتی است که می گیرند< /li>

From market research to positioning and brand management to customer relations, marketing is the engine that drives innovation and growth in the modern business organization. This latest addition to the acclaimed Pathfinder series, like its popular predecessor, The Strategy Pathfinder, features a unique blend of core concepts and brief, international case studies. A refreshing contrast to traditional marketing texts and references, which tend to be prescriptive and directive, The Marketing Pathfinder offers professionals and marketing students alike an effective way to contextualize the marketing decisions they'll make in the real world of business.

• Not another one-size-fits-all marketing toolkit, The Marketing Pathfinder functions as a dynamic, interactive resource
• Each chapter presents a set of core concepts, frameworks, and tools, followed by five or more short, lively international case studies illustrating how the concepts and tools can be applied in the real world
• The case studies are specifically designed to encourage readers to pursue additional independent research and to encourage them to articulate and defend their decisions
• Throughout, the emphasis is on the reader as a marketing professional in the thick of it and responsible for the decisions they make