The Growth of the Scholarly Publishing Industry in the U.S.: A Business History of a Changing Marketplace, 1939–1946

این کتاب رشد پویای صنعت انتشارات علمی در ایالات متحده را در طی سال‌های 1939-1946 تجزیه و تحلیل می‌کند، دوره‌ای حساس در تاریخ کسب و کار انتشارات علمی در STM و علوم انسانی و علوم اجتماعی. این توضیح می دهد که چگونه بازیگران کلیدی انتشارات خود را برای استفاده از اقتصاد جنگ قرار دادند و چگونه از استراتژی های تجاری و بازاریابی مختلف برای ایجاد بازار و تقاضا برای انتشارات علمی استفاده کردند. نه تنها تهدید اتمی افزایش تحقیقات علمی را ایجاب کرد، بلکه در همان زمان مدیران انتشارات علمی با پیش بینی تأثیر بالقوه لایحه GI بر آموزش عالی، ایجاد محصولات چاپی عالی و تبدیل شدن به برند، برای تغییر چشمگیر آماده شدند. منبع دانش و اطلاعات ایجاد واحدهای تجاری استراتژیک و زنجیره‌های ارزش و همچنین توسعه استراتژی‌های هدف‌یابی بازاریابی منجر به وفاداری به برند به ناشران و نشریات خاص شد، اما رشد صنعت انتشارات علمی ایالات متحده را نیز تسریع کرد. مورخان کسب و کار و اساتید بازاریابی علاقه مند به استراتژی های تجاری ناشران علمی در طول جنگ جهانی دوم، این کتاب را منبع ارزشمندی می دانند.

This book analyzes the dynamic growth of the scholarly publishing industry in the United States during 1939-1946, a critical period in the business history of scholarly publications in STM and the humanities and the social sciences. It explains how the key publishing players positioned themselves to take advantage of the war economy and how they used different business and marketing strategies to create the market and demand for scholarly publications. Not only did the atomic threat necessitate a surge in scholarly research, but at the same time scholarly publishing managers prepared for the dramatic shift by anticipating the potential impact of the GI Bill on higher education, creating superb printed products, and by becoming the brand, the source of knowledge and information. The creation of strategic business units and value chains as well as the development of marketing targeting strategies resulted in brand loyalty to certain publishers and publications but also accelerated the growth of the US scholarly publishing industry. Business historians and marketing professors interested in the business strategies of scholarly publishers during World War II will find this book to be a valuable resource.