The Fortune Cookie Principle: The 20 keys to a great brand story and why your business needs one.

ویرایش:  
نویسندگان: Bernadette Jiwa  
سری:  
ISBN (شابک) : 1489583947, 9781489583949 
ناشر: CreateSpace Independent Publishing Platform 
سال نشر: 2013 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 39,000



\"این باید کتاب بعدی باشد که می‌خوانید. فوری، مفید و مفید، کسب‌وکار شما را مانند هیچ چیز دیگری تغییر خواهد داد.\" SETH GODIN — نویسنده The Icarus Deception

< p> مهم نیست که چقدر خوب هستید. این است که چقدر خوب داستان خود را تعریف می‌کنید.

شرکت‌های بزرگ ممکن است بودجه‌های زیادی برای بازاریابی و تبلیغات داشته باشند، اما شما داستانی دارید. داستان برند شما فقط آن چیزی نیست که به مردم می گویید. این چیزی است که آنها در مورد شما بر اساس سیگنال هایی که برند شما ارسال می کند، باور دارند. "اصل کوکی فورچون" چارچوبی برای ایجاد برند و استراتژی ارتباطی است که از 20 کلید تشکیل شده است که به شما امکان می دهد داستان برند خود را از درون به بیرون بگویید. این پایه‌ای است که بر اساس آن می‌توانید برند خود را متمایز کنید و با مشتریان و مشتریانی که می‌خواهید به آنها خدمت کنید، ارتباط عاطفی برقرار کنید.

موفق‌ترین برندهای جهان مانند کالاها رفتار نمی‌کنند و شما نیز نباید این کار را انجام دهید. . یک داستان برند عالی شما را متمایز می کند، آگاهی از برند را افزایش می دهد، وفاداری مشتری را ایجاد می کند و سود شما را افزایش می دهد. آیا زمان آن نرسیده که به مشتریان خود داستانی برای گفتن بدهید؟ «اصل کوکی فورچون» به شما نشان می‌دهد که چگونه.

تمجید از اصل کوکی فورچون

\"پیچیدگی بیش از حد آنچه که برندهای بزرگ و کسب‌وکارهای جدید به آن نیاز دارند، بسیار آسان است. انجام دهند تا با مصرف کنندگان خود طنین انداز شوند. سؤالات ساده ای که در این کتاب پرسیده می شود به شما کمک می کند تا این فرآیند را رمزگشایی کنید. این شما را تشویق می کند که فراتر از آنچه انجام می دهید فکر کنید که چرا این کار را انجام می دهید و چرا این کار برای مشتریان شما اهمیت دارد. من در زندگی شرکتی گذشته خود در Cadbury Schweppes توانایی های فروش و بازاریابی را هدایت می کردم، خواندن آن توصیه می شد. اکنون من یک کارآفرین هستم و به سادگی این اصول را هر روز به کار می برم.\"

وندی ویلسون Bett— بنیانگذار Peter's Yard

\"بله، شما به یک محصول عالی نیاز دارید، اما بدون یک داستان متقاعد کننده، موفقیت غیرممکن است. "اصل کوکی فورچون" یک راهنمای آسان برای خواندن است که به هر بازاریاب یا صاحب کسب و کاری کمک کنید شروع به پرسیدن سؤالات درست در مورد داستان هایی که می گویند. بیایید با آن روبرو شویم... گفتن داستان های قانع کننده برای جذب و حفظ مشتریان آسان نیست. اکثر بازاریاب های برند، داستان نویسان خوبی نیستند. این کتاب به شما دیدگاه جدیدی در مورد بازاریابی ارائه می‌کند و به شما کمک می‌کند از صحبت کردن درباره خودتان به صحبت در مورد چیزهایی که مشتریانتان واقعاً به آنها اهمیت می‌دهند، بروید. سپس، و تنها در آن صورت، بازاریابی شما واقعاً در اقتصاد تحت رهبری مصرف‌کننده امروز کار خواهد کرد.\"

جو پولیزی—بنیانگذار مؤسسه بازاریابی محتوا

\"عقل این کتاب بهتر است از هر ثروتی بخوانید و اعمال کنید!\"

Chris Guillebeau—نویسنده استارت‌آپ 100 دلاری

"این کتاب یک الهام است. برنادت با اشتیاق واقعی برای کمک به کسب‌وکارها برای حرکت به سمت بعدی، تجربه‌های دنیای واقعی را شعله‌ور می‌کند. سطح."

Mark Schaefer—Author Return on Influence

\"پر از داستان های الهام بخش در مورد آنچه که کسب و کارها را در بازارهای فوق اشباع امروزی منحصر به فرد (و موفق) می کند.\"

دیوید ایری — نویسنده کار برای پول، طراحی برای عشق.

"اگر کسی هستید که به این اهمیت می دهید که چرا کاری را انجام می دهید و چگونه آن را انجام می دهید، این کتاب برای شماست."

تینا راث آیزنبرگ - بنیانگذار Tattly

"This should be the next book you read. Urgent, leveraged and useful, it will change your business like nothing else." SETH GODIN —Author The Icarus Deception

It's not how good you are. It's how well you tell your story.

Big corporations might have huge marketing and advertising budgets but you’ve got a story. Your brand story isn't just what you tell people. It's what they believe about you based on the signals your brand sends. 'The Fortune Cookie Principle' is a brand building framework and communication strategy consisting of 20 keys that enable you to begin telling your brand’s story from the inside out. It’s the foundation upon which you can differentiate your brand and make emotional connections with the kind of clients and customers you want to serve.

The most successful brands in the world don’t behave like commodities and neither should you. A great brand story will make you stand out, increase brand awareness, create customer loyalty and power profits. Isn't it time to gave your customers a story to tell? 'The Fortune Cookie Principle' will show you how.

ADVANCE PRAISE FOR THE FORTUNE COOKIE PRINCIPLE

"It's so easy to overcomplicate what great brands and new businesses need to do to resonate with their consumers. The simple questions asked in this book help you to de-mystify that process. It encourages you to think beyond what you do to why you do it and why that matters to your customers. Had this been available when I was driving Sales and Marketing Capabilities in my past corporate life at Cadbury Schweppes, this would have been recommended reading. Now I'm an entrepreneur I simply apply these principles each and every day."

Wendy Wilson Bett—Co-Founder Peter's Yard

"Yes, you need a great product, but without a compelling story, success is improbable. The 'Fortune Cookie Principle' is an easy-to-read guide that will help any marketer or business owner begin to ask the right questions about the stories they tell. Bernadette includes dozens of examples and questions to get your storytelling ship in the right order. Let's face it...telling compelling stories to attract and retain customers is not easy. Most brand marketers are not great storytellers. This book will give you a new perspective on your marketing, and help you move from talking about yourself to talking about things your customers actually care about. Then, and only then, will your marketing actually work in today's consumer-led economy."

Joe Pulizzi—Founder Content Marketing Institute

"The wisdom in this book is better than any fortune. Read and apply!"

Chris Guillebeau—Author $100 Startup

“This book is an inspiration. Bernadette ignites real-world experience with a true passion for helping businesses move to the next level.”

Mark Schaefer—Author Return on Influence

"Full of inspiring stories about what makes businesses unique (and successful) in today's supersaturated markets."

David Airey —Author Work For Money, Design For Love.

“If you're someone who cares about why you do what you do and how you do it, this book is for you.”

Tina Roth Eisenberg—Founder of Tattly