The Fashion Business

این کتاب درک روشنی از استراتژی‌ها و مدل‌های مختلف کسب‌وکار در تمام بازارهای صنعت مد ارائه می‌دهد.

رویکردی جامع و عملی برای مد استراتژیک ارائه می‌کند. مدیریت و بازاریابی، این کتاب تصویر برند، زنجیره تامین، ارتباطات، قیمت و رسانه های اجتماعی را پوشش می دهد. بر اساس نمونه‌هایی از سازمان‌های بین‌المللی - از جمله Off-White، نایک و زارا، و همچنین برندهای لوکس پیشرو - نویسنده 13 بخش اصلی بازار را شناسایی کرده و استراتژی‌های اعمال شده در هر یک را بررسی می‌کند: از خلاقیت تا زنجیره تامین و پایداری آنها، از استراتژی تقسیم‌بندی. به سیاست های برند و از قیمت گذاری تا توزیع. هر فصل شامل ویژگی‌هایی برای کمک به یادگیری دانش‌آموز است، از جمله مصاحبه با طیف گسترده‌ای از کارشناسان از سراسر صنعت و همچنین فعالیت‌های دانش‌آموز و نکات تأملی.

از لحاظ نظری و در عین حال عملی در آن است. با رویکرد، این مطالعه برای دانشجویان پیشرفته در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت مد استراتژیک، بازاریابی مد و ارتباطات، تجارت مد و مد لوکس بسیار مهم است.

This book provides a clear understanding of the different business strategies and models across all markets of the fashion industry.

Providing a holistic and practical approach to strategic fashion management and marketing, the book covers brand image, supply chain, communication, price point and social media. Based on examples from international organisations – including Off-White, Nike and Zara, as well as leading luxury brands – the author identifies 13 core market sectors and explores the strategies applied in each: from creativity to their supply chain and sustainability, from segmentation strategy to brand policies and from pricing to distribution. Each chapter includes features to aid student learning, including interviews with a wide range of experts from across the industry as well as student activities and reflection points.

Theoretically grounded yet practical in its approach, this is important reading for advanced undergraduate and postgraduate students of Strategic Fashion Management, Fashion Marketing and Communications, Fashion Merchandising and Luxury Fashion.