The decisive moment how the brain makes up its mind

از زمان افلاطون، فیلسوفان فرآیند تصمیم‌گیری را عقلانی یا احساسی توصیف کرده‌اند: ما با دقت تصمیم می‌گیریم یا «پلک می‌زنیم» و با دل و روده خود پیش می‌رویم. اما وقتی دانشمندان جعبه سیاه ذهن را با جدیدترین ابزارهای علوم اعصاب باز می کنند، متوجه می شوند که ذهن اینگونه عمل نمی کند. بهترین تصمیمات ما ترکیبی دقیق از احساس و عقل است – و ترکیب دقیق آن به موقعیت بستگی دارد. به عنوان مثال، هنگام خرید خانه، بهتر است به ناخودآگاه خود اجازه دهیم متغیرهای زیادی را مورد بررسی قرار دهد. اما وقتی در حال انتخاب سهام و سهام هستیم، شهود اغلب ما را به بیراهه می کشاند. ترفند این است که تعیین کنیم چه زمانی به کدام قسمت از مغز تکیه کنیم، و برای انجام این کار، باید بیشتر (و هوشمندانه) درباره نحوه فکر کردنمان فکر کنیم. در لحظه تعیین کننده، جونا لرر با تکیه بر تحقیقات پیشرفته دانیل کانمن، ما را با ابزارهای مورد نیاز خود مسلح می کند. . .

Since Plato, philosophers have described the decision-making process as either rational or emotional: we carefully deliberate or we 'blink' and go with our gut. But as scientists break open the mind's black box with the latest tools of neuroscience, they're discovering this is not how the mind works. Our best decisions are a finely tuned blend of both feeling and reason – and the precise mix depends on the situation. When buying a house, for example, it's best to let our unconscious mull over the many variables. But when we're picking stocks and shares, intuition often leads us astray. The trick is to determine when to lean on which part of the brain, and to do this, we need to think harder (and smarter) about how we think. In The Decisive Moment, Jonah Lehrer arms us with the tools we need, drawing on cutting-edge research by Daniel Kahneman. . .