The Curious Marketer: Expeditions in Branding and Consumer Behaviour

"همه چیز از روی کنجکاوی به دست می آید" - استیو جابز از اپل گرفته تا چای تاتا، بسیاری از برندهای پیشرو ریشه در کنجکاوی دارند. تمایل به دانستن بیشتر منجر به ایده های جدید و دیدگاه های جدید می شود. برای یک بازاریاب، کنجکاوی نگاه فرد به محصولات و برندسازی آنها را به روش های نوآورانه شکل می دهد. هاریش بات در کتاب جدید خود، تخصص خود را در زمینه برندسازی، ارتباطات و بینش مصرف‌کننده در عرصه‌ای که به‌سرعت در حال توسعه است، با کاوش در بیش از پنجاه محصول، مکان، افراد، کتاب‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی که او را به‌عنوان یک بازاریاب هیجان زده می‌کند، آورده است. از بازاریابی برند با استفاده از بیگانگان و بشقاب‌های پرنده تا بزرگ شدن با یک محصول محلی خوشمزه (چیپس موز یا آب نارگیل)، از مفهوم جالب پشت جوراب‌های رنگارنگ گرفته تا دگردیسی خریدار دیوالی، Bhat به مناطق جذابی می‌پردازد که امروزه بازاریابان هدف آن هستند. بسیار موضوعی است، این یک مطالعه لذت بخش است که برای خوانندگان عمومی و همچنین دانشجویان و متخصصانی که در حوزه هیجان انگیز بازاریابی کار می کنند بسیار جالب خواهد بود.

'Out of curiosity comes everything' – Steve JobsFrom Apple to Tata Tea, many leading brands have their roots in curiosity. The desire to know more often leads to new ideas and new perspectives; for a marketer, curiosity shapes the way one looks at products and their branding in innovative ways. In his new book, Harish Bhat brings his expertise on branding, communication and consumer insights to bear on a rapidly developing consumer-facing arena, exploring more than fifty products, places, people, books and publicity campaigns that excite him as a marketer. From brand marketing using aliens and flying saucers to going big with a delicious local product (banana chips or coconut water), from the interesting concept behind multicoloured socks to the metamorphosis of the Diwali shopper, Bhat touches on fascinating areas that marketers are targeting today.Immensely topical, this is a pleasurable read that will be of great interest to general readers, as well as students and professionals who work in the exciting area of marketing.